Paris Hilton Rilis Skincare Mewah Harga Terjangkau, Pakai Teknologi AI

Paris Hilton resmi masuk ke industri skincare dengan meluncurkan brand terbarunya Parivie. Mengusung konsep affordable luxury, sosialita 44 tahun ini menawarkan brand dengan kemewahan yang tetap terjangkau.

Seperti dikutip dari People, Parivie menghadirkan enam produk multifungsi berbahan aktif kualitas tinggi, termasuk inovasi peptode yang diformulasikan dengan teknologi kecerdasan buatan (AI). Dengan kemasan bernuansa pink dan efek mengilap yang khas, koleksi ini mencerminkan estetika gaya Paris Hilton yang feminin dan glamor.

"Sejak dulu, lini produkku selalu berfokus pada kemewahan yang bisa diakses banyak orang. Aku ingin produk ini terasa cantik, dan tampilannya pun memesona," katanya.

Paris pun bercerita tentang masa kecilnya yang sudah dipenuhi kenangan tentang produk kecantikan lewat sang ibu.

"Dulu waktu kecil, aku sering melihat meja rias ibuku dipenuhi parfum dan skincare yang tampak indah. Momen itu meninggalkan kesan mendalam buatku. Lewat Parivie, aku ingin setiap orang merasakan keindahan yang sama saat mereka merawat kulitnya," tuturnya.

Parivie dikembangkan bersama Alexandra Marsh dan merupakan hasil kolaborasi dengan perusahaan media miliknya, 11:11 Media. Visi brand ini adalah memberdayakan perempuan melalui rangkaian skincare yang praktis namun efektif, dengan kualitas setara produk mewah. Seluruh koleksi Parivie dibanderol antara US$38 hingga US$125 (Rp 620.000 - Rp 2 jutaan).

Parivie, brand skincare milik Paris Hilton. Foto: Dok. Parivie

Salah satu inovasi utama dari brand ini adalah teknologi inPHinite Youth™, yakni peptida hasil riset AI yang digunakan dalam produk serum bernama That's Tight Plumping Vitality Serum. Menurut pewaris kekayaan hotel Hilton ini, formula tersebut membantu meningkatkan elastin dan kolagen, mengencangkan kulit, mengurangi noda gelap, serta menjadikan kulit tampak sehat dan bercahaya.

Meski namanya telah lama lekat dengan industri kecantikan, terutama lewat lini parfum yang kini sudah mencapai aroma ke-30, Parivie terasa lebih personal bagi Paris. Dia sebelumnya pernah merilis lini skincare bernama Pro D.N.A. pada 2018, namun kali ini, keterlibatannya jauh lebih mendalam.

"Ini benar-benar proyek yang aku bangun dari nol," katanya.

"Aku ikut mengembangkan setiap formula sejak tahap paling awal," tambah ibu dua anak ini.

Paris juga menegaskan bahwa Parivie merupakan brand pertamanya yang benar-benar dimiliki sendiri.

"Aku ingin brand ini mencerminkan aku dari segala sisi. Semua pengalaman dan ilmu yang aku kumpulkan sebagai pecinta skincare selama bertahun-tahun, dari menjelajahi spa terbaik dunia sampai bertemu facialist dan ahli kecantikan paling luar biasa, aku tuangkan ke dalam Parivie," jelasnya.

Selain serum, Parivie juga meluncurkan pembersih wajah dengan BHA dan ceramide, essence pencerah kulit dan pelembap.