Riset, Millennials Habiskan Hingga Rp 3 Juta Sebulan untuk Kecantikan

Jakarta - Di era digital ini, para wanita semakin mudah mengakses berbagai kebutuhan kecantikan. Beragam penawaran dan promosi produk kecantikan juga mengalir dengan deras. Tak heran jika wanita generasi millenials banyak 'kepincut' promo produk kecantikan.

Hal ini dibuktikan oleh riset terbaru dari ZAP Clinic bersama MarkPlus. Penelitian bertajuk ZAP Beauty Index ini dilakukan kepada 17.889 responden wanita Indonesia berusia 18-65 tahun di berbagai wilayah selama bulan Mei-Juni 2018.

Fadly Sahab selaku CEO ZAP dan Yosanova Savitry selaku Head of High Tech, Property, and Consumer MarkPlus menerangkan hasil penelitian tersebut pada acara Press Conference di Qubicle, Senopati Jakarta Selatan. Menurut mereka, survey ini merupakan survey kecantikan terbesar di Indonesia.

Perwakilan ZAP dan Markplus menerangkan hasil riset ZAP Beauty Indeks. Foto: Silmia Putri/Wolipop

Salah satu kesimpulannya adalah wanita yang berusia 18-23 tahun mengucurkan dana hingga Rp 1 juta per bulan untuk produk kecantikan. Namun, untuk perawatan kecantikan seperti facial dan laser, generasi millenials ini rela merogoh kocek hingga Rp 3 juta per bulan.

"Sekarang, wanita millenials beli produk kecantikan, budgetnya bisa tiga kali lipat dari budget untuk beli produk fashion. Jadi kebanyakan lebih suka beli lipstik daripada beli baju," terang Yosanova.

Sedangkan untuk kategori generasi X yang berusia lebih dari 35 tahun, dana yang dikeluarkan bisa tiga kali lebih besar. Untuk produk kecantikan saja, mereka bisa mengeluarkan uang hingga Rp 3 juta.

Baca juga: Ini yang Bikin Wanita Zaman Sekarang Lebih Cepat Berkeriput

Bujuk rayu media sosial tampaknya jadi faktor terbesar yang memengaruhi tingginya konsumsi produk kecantikan generasi millenials. Ada 73,2% wanita yang mencari info dan review secara online terlebih dahulu sebelum membeli produk kecantikan.

Media yang sering digunakan untuk mencari review adalah Instagram (55%) diikuti oleh Youtube (41,6%), dan Blog (40,9%). Meski beauty blogger atau selebgram berperan besar dalam membujuk millenials belanja produk kecantikan, pengaruh teman masih lebih besar. Ada 18,4% responden yang membeli produk karena rekomendasi teman, sedangkan responden yang membeli produk karena beauty blogger hanya 12,5%.

Hasil penelitian ZAP Beauty Indeks. Foto: Silmia Putri/Wolipop

Baca juga: Jadi Youtuber Terkenal, Vlogger Kecantikan Ini Bisa Beli Mobil Lamborghini

Untuk pembelian, gerai resmi masih jadi pilihan favorit wanita semua usia. Sebanyak 53% wanita Indonesia membeli produk kecantikan di gerai resmi, lalu 44 % di gerai farmasi ritel seperti Guardian, dan 34% di Supermarket.

Adapun pembelian online, ada sekitar 21% wanita yang membeli produk kecantikan di media sosial. Sedangkan wanita yang membeli produk kecantikan melalui e-commerce jumlahnya sebanyak 27%.

Rencananya, ZAP bersama MarkpPlus akan kembali membuat riset tentang kecantikan wanita Indonesia. Fadly berharap, riset berikutnya akan lebih luas dengan kategori pertanyaan yang lebih mendalam. (sil/sil)