Adidas Rugi Usai Rilis Baju Beyonce, Penjualannya Merosot 50%

Adidas dikabarkan merugi karena lini kolaborasinya bersama Beyonce, IVY PARK. Lini busana yang diambil dari nama anak pertama sang diva itu disebut tidak laku.

Proyek kerjasama Beyonce dan adidas dimulai pada Januari 2019 dengan meluncurkan sneakers IVY PARK. Penjualan sempat menunjukkan performa yang baik di tahun pertama, dengan total USD93 juta atau sekitar Rp 1,4 triliun pada 2021.

Namun seperti dilaporkan Wall Street Journal pada Rabu (8/3/2023), penjualan mengalami penurunan hingga 50 persen di 2022, hanya mencapai di angka USD40 atau sekira Rp 605 miliar. Padahal Adidas sudah memproyeksikan IVY PARK akan menghasilkan USD250 juta di tahun lalu.

Beyonce memakai koleksi IVY PARK x Adidas. Foto: Instagram/@weareivypark

Dari lima hingga enam perilisan terakhir, setengah dari produk Adidas x IVY PARK yang dilempar ke pasaran tidak laku terjual. Lini busana milik Beyonce itu pun disebut telah membuat Adidas merugi.

Proyek kolaborasi IVY PARK dan Adidas akan berakhir di 2023 ini. Dengannya lesunya penjualan, para petinggi Adidas masih berdiskusi apakah kolaborasi tersebut akan berlanjut atau tidak.

Sementara itu menurut sebuah sumber, terjadi ketidaksepakatan antara Adidas dan tim Beyonce, mengenai pelabelan dan cara pemasaran produk IVY PARK. Sebab Adidas bersikeras ingin mendorong brand-nya agar lebih menonjol.

IVY PARK sendiri didirikan Beyonce pada 2016 di bawah perusahaan manajemennya Parkwood Entertainment. Brand tersebut menawarkan busana bergaya unisex untuk orang dewasa dan anak-anak.

Koleksi busananya terdiri dari legging, dress, sneakers hingga aksesori. Mengedepankan inklusivitas, IVY PARK menyediakan produk pakaian dengan ukuran yang bervariasi mulai dari XXXS hingga XXXXL.