Fenomena Idol KPop Pria Jadi Wajah Brand Kecantikan Korea, Jin BTS - Jeno NCT

Industri kecantikan Korea Selatan mengalami pergeseran dalam strategi pemasarannya. Jika sebelumnya idol KPop wanita mendominasi posisi brand ambassador, kini semakin banyak idol KPop pria yang dipilih menjadi wajah campaign brand kecantikan Korea Selatan. Sebut saja Jin BTS, Felix Stray Kids, dan Jeno NCT.

Langkah sejumlah brand kecantikan Korea Selatan memilih Jin BTS hingga Jeno NCT bukan tanpa alasan. Idol KPop pria terbukti memiliki daya tarik yang kuat bagi konsumen wanita untuk mendongkrak imej dan penjualan produknya secara global.

AmorePacific Corp., salah satu perusahaan kecantikan terkemuka di Korea Selatan baru-baru ini menunjuk Felix Stray Kids sebagai global ambassador Hera. Personel grup KPop Stray Kids itu tak hanya mencetak sejarah sebagai model pria pertama untuk produk lipstik dan bedaknya, tapi juga menggantikan posisi Jennie BLACKPINK, yang menjadi global ambassador selama enam tahun terakhir.

"Ini adalah strategi pemasaran terbaik untuk meningkatkan brand awareness dengan menampilkan idol KPop pria yang sangat populer di kalangan penggemar wanita di pasar Barat," ujar seorang sumber dari industri kecantikan di Seoul, seperti dilansir dari The Korea Economic Daily.

Felix Stray Kids resmi menggantikan Jennie BLACKPINK sebagai global ambassador Hera. Foto: Instagram

Masih dari AmorePacific Corp., Jin BTS memberikan dampak yang luar biasa setelah ditunjuk sebagai brand ambassador Laneige. Penjualan produknya pada tahun 2024 meningkat 30% dibandingkan dengan tahun sebelumnya, terutama melalui kanal distribusi global, Amazon dan Sephora.

"Pemilihan Jin BTS sebagai brand ambassador kami meningkatkan penjualan melalui saluran distribusi utama seperti Sephora dan Amazon. Di Sephora, kami menduduki peringkat ketiga di antara brand perawatan kulit tahun lalu, brand image kami juga meningkat," jelas seorang pejabat dari AmorePacific Corp.

Fenomena ini tak hanya berlaku pada brand kecantikan Korea Selatan berskala besar. A'pieu, yang berada di bawah naungan Able C&C Co., mengumumkan Jeno NCT sebagai brand ambassador awal tahun ini. Dalam waktu singkat, pencarian A'pieu di media sosial melonjak hingga 357% berkat antusiasme NCTzen (sebutan fans NCT).

Di sisi lain, Parket Inc. memilih ketujuh personel grup KPop ENHYPEN: Sunghoon, Heeseung, Jay, Jungwon, Sunoo, Jake, dan Ni-ki sebagai global ambassador brand perawatan kulitnya, mixsoon guna menjangkau pasar global yang lebih luas.

ENHYPEN menjadi global ambassador untuk brand perawatan kulit mixsoon. Foto: Instagram

Tak ketinggalan, ISNTREE Inc. mendapuk Jaemin NCT sebagai modelnya. Bahkan banyak brand kecantikan Korea Selatan yang memanfaatkan popularitas idol KPop pria dengan menghadirkan merchandise photocard hingga menggelar event fansign sebagai bagian dari kampanye produknya.

Misalnya Dr. G, brand skincare dari Gowoonsesang Cosmetics Co., yang memberikan kesempatan bagi penggemar untuk mengikuti event fansign bersama global ambassador mereka, keenam personel grup KPop BOYNEXTDOOR: Jaehyun, Sungho, Riwoo, Taesan, Leehan, dan Woonhak dengan sistem undian.