Alasan Brand Kecantikan Mulai Bidik Pria Sebagai Konsumen

Jakarta - Perawatan diri dan dunia kecantikan adalah dua hal yang sangat erat kaitannya dengan wanita. Hal inilah yang membuat para brand kecantikan berlomba-lomba menghadirkan segala macam produk perawatan diri serta makeup dengan target utamanya adalah para wanita.

Seiring dengan perkembangan zaman dan kemajuan teknologi, banyak produsen kecantikan yang mulai membidik pria sebagai target utamanya. Para pria kini mulai memperhatikan penampilan mereka secara keseluruhan, tidak hanya mengenakan setelan jas dan sepatu yang bagus saja, mereka juga mulai peduli pada penampilan tubuh terutama pada area wajah.

Salah satu brand kecantikan yang mengeluarkan produk perawatan untuk pria adalah Clinique. Dituturkan oleh Manajer Edukasi Shirley Natalia Gan, brand kecantikan asal Amerika ini memiliki tagline 'for everyone'. Oleh karena itu, Clinique juga menciptakan produk khusus untuk pria.

"Alasan lainnya, kulit pria sangat berbeda dengan kulit wanita. Kulit pria lebih berminyak, pori-pori lebih jelas terlihat, serta memiliki lebih banyak rambut sehingga perlu bercukur, sehingga membutuhkan perawatan kulit khusus untuk pria," tutur Shirley saat dihubungi Wolipop melalui e-mail, Selasa (15/3/2016).

Produk perawatan untuk pria tersebut meliputi lotion, sabun muka, krim pencukur, dan post-shave soother atau toner. Namun menurutnya, di Clinique sendiri, banyak pria yang tertarik dengan sabun muka untuk membersihkan debu, minyak, dan kotoran untuk pemilik tipe kulit kering dan berminyak.

Karena umumnya tipe kulit pria lebih tebal dari wanita, inovasi baru dihadirkan oleh Clinique. Ada sabun muka yang mengandung arang bambu yang befungsi untuk menyerap kotoran lebih maksimal.

"Selain itu, Clinique juga memiliki wewangian Happy For Men fragrance yang juga banyak diminati oleh para pria. Bahkan banyak wanita juga menggemarinya," ringkas Shirley.

Senada dengan Shirley, editor in chief sebuah majalah gaya hidup di Indonesia Dwi Sutarjantono mengatakan sebenarnya diperlukan riset khusus pada semua jenis produk dan merek. Tetapi secara garis besar produk pembersih wajah masih menempati urutan teratas.

"Karena problem pertama pria biasanya adalah jerawat dan pria sekarang sadar benar wajah bersih itu menjadi andalan," tuturnya saat diwawancarai Wolipop melalui e-mail. (itn/itn)