Padukan Tradisi & Modern, BySherlyta Raih Sukses di Industri Fesyen RI

Fesyen belakangan ini bukan hanya sebagai kebutuhan primer saja, namun sudah menjadi kebutuhan artistik sehingga mampu mendorong pertumbuhan industri ini lebih pesat. Dalam dunia fesyen, brand yang memiliki keunikan baik dalam sisi desain sampai nilai yang dianut dapat menjadi nilai tambah di mata pelanggannya.

Fesyen yang menggabungkan unsur tradisional dengan modern juga mulai banyak ditemukan, menunjukkan apresiasi terhadap budaya lokal sambil tetap mengikuti tren global. Dengan dasar tersebut, BySherlyta hadir dengan menampilkan desain baju yang unik dengan menggunakan teknik-teknik fabric manipulation dan mempunyai cerita di balik setiap koleksinya.

Berawal dari projects selama kuliah sebagai portfolio pribadi di Instagram pada tahun 2016, Sherlyta Puspa Lestari juga rutin mengikuti fashion competition yang membawa nama BySherlyta mendapatkan banyak penghargaan seperti Juara 1 Cita Tenun Indonesia 'Next Young Promising Designer', Juara 1 Dust Jeans 'Revive the 80's', dan Juara 2 Wardah 'Inspiring Young Designer Competition'. Kini BySherlyta aktif mengikuti fashion show ternama mulai dari Fashion Nation Senayan City, Plaza Indonesia Fashion Week, sampai Jakarta Fashion Week.

Nama-nama besar pun turut mengenakan rancangan BySherlyta. Sebut saja Luna Maya, Melly Goeslaw, Yura Yunita, Chelsea Olivia, Glenn Alinskie dan banyak artis ternama lainnya. Selain itu, baju BySherlyta juga pernah di-featured majalah Superhero Magazine London, Kaltbult Magazine Berlin dan Dewi Magazine.

Bahkan pada tahun 2019, salah satu rancangan BySherlyta di-showcase pada pembukaan gedung Design Orchard Singapore dan di tahun 2022 BySherlyta mendapatkan kesempatan untuk men-support baju dalam salah satu episode Indonesia Next Top Model cycle 2.

Belum lama ini, BySherlyta mempersembahkan 'Roemah Noesantara: Lombok' bersama Cita Tenun Indonesiapada acara Jakarta Fashion Festival (JF3) di LaPiazza Fashion Tent, Summarecon Mall Kelapa Gading (26/7). BySherlyta meluncurkan koleksi sentuhan kain tradisional dari berbagai daerah di Indonesia.

Inspirasi tersebut berasal dari sebuah seri boneka Barbie yang bertema 'Around the World' yang menghadirkan boneka edisi Indonesia dari Sumatra pada tahun 2007. BySherlyta bergerak untuk menciptakan koleksi layaknya 'rumah boneka' versi BySherlyta melalui hasil kekayaan budaya wastra Indonesia dengan berbagai mode.

Dengan menampilkan menampilkan koleksi ready - to - wear yang memiliki campuran elemen tradisional dan modern. Sentuhan kain tradisional Sabuk Anteng asal Lombok ini memiliki ciri khas dengan garis warna-warni yang dipadukan dengan silhouette feminim dan aksen detail lainnya seperti pita, manik dan kain perca.

Setiap potongan dalam koleksi ini mencerminkan komitmen BySherlyta untuk melestarikan dan mempromosikan warisan Indonesia dengan sentuhan yang modern.

Sherlyta Puspa Lestari owner BySherlyta (dok . BySherlyta)

Menurut Sherlyta, ada beberapa hal yang ia lakukan dan menjadi kunci suksesnya saat memulai bisnis di industri fesyen. Terpenting adalah cermat dalam memilih supplier. Supplier yang dipilih harus bisa diandalkan untuk memastikan jika dirinya bisa mendapatkan bahan berkualitas tinggi.

Berikutnya membangun branding yang kuat melalui kolaborasi untuk memperluas ekosistem dan pasar. Ketika dua merek berkolaborasi maka masing-masing ekosistemnya disatukan, sehingga kolam pasarnya membesar. Sherlyta pun memutuskan berkolaborasi dengan JNE, karena menawarkan berbagai keunggulan. Salah satunya karena jaringan luas yang tersebar di seluruh Indonesia.

Menurutnya, meski sekarang sudah ada berbagai pilihan layanan pengiriman, JNE masih menjadi salah satu ekspedisi yang paling banyak dipilih karena kemajuan besar operasional JNE dalam penerapan teknologi digital dan campaign marketing yang menarik.

"Dengan perkembangan industri fesyen yang sangat cepat dan dinamis, kolaborasi dengan JNE sangat membantu BySherlyta dalam segala aspek mulai dari sisi operasional sampai campaign marketing. JNE juga aktif merangkul UMKM dengan memberikan program mulai dari promo ongkir, creative workshop, sampai aktivasi media sosial yang sangat membantu dalam meningkatkan brand awareness suatu produk," ujarnya.