Hermes Birkin Dijual di Department Store, Tanda Pergeseran Dunia Luxury?

Macy's mengambil langkah yang tak trduga di ranah fashion. Department store legendaris asal AS ini kini menghadirkan tas Hermès Birkin versi preloved ke dalam kurasi produknya.

Sebuah langkah yang terbilang berani, mengingat Hermes Birkin selama ini berdiri sebagai simbol eksklusivitas tertinggi, sementara Macy's dikenal sebagai department store arus utama. Pertemuan dua dunia yang berbeda ini menandai perubahan menarik dalam cara luxury diposisikan di lanskap retail modern.

Tas yang selama ini identik dengan kalangan ultra-kaya dan akses sangat terbatas itu kini muncul di etalase online Macy's-sebuah nama yang selama ini lekat dengan citra department store 'middle end'. Di laman khusus bertajuk 'Pre-owned Hermès', Macy's menawarkan beragam tas Birkin second dengan harga mulai dari US$16,000 (Rp 267 jutaan) hingga lebih dari US$33,000 (Rp 551 jutaan).

Hermes Birkin Dijual di department store Macy's. Foto: Dok. Macy's

Penjualan ini dilakukan melalui kerja sama dengan platform luxury resale Rebag, platform jual-beli barang mewah seperti tas, jam tangan dan perhiasan dari brand high-end ternama. Pilihan ukuran, warna, dan kondisi tas pun beragam-namun harganya tetap fantastis.

Sebagai perbandingan, harga retail tas Birkin biasanya sudah dimulai di atas US$10,000 (Rp 167 juta) dan bisa melonjak di atas US$20,000 (Rp 334 jutaan). Itu pun dengan catatan, calon pembeli harus diseleksi oleh Hermès.

Brand asal Prancis ini memang dikenal sangat ketat dalam memberikan akses pembelian, sering kali mengharuskan pelanggan membangun rekam jejak belanja selama bertahun-tahun sebelum akhirnya mendapat kesempatan membeli Birkin. Oleh karena itu, penjualan lewat website, yang bisa diakses kalangan umum dinilai banyak orang sebagai strategi penjualan yang mengejutkan.

Langkah Macy's ini muncul tak lama setelah Robert Chavez, mantan Presiden dan CEO Hermès Americas, bergabung sebagai anggota dewan direksi independen Macy's Inc. awal tahun ini. Kehadirannya memicu spekulasi bahwa Macy's tengah menjalankan strategi yang lebih terukur untuk naik kelas ke ranah luxury.