Butik Bertahan di Tengah Pandemi, Sapto Djojokartiko Ungkap Kiat Sukses

Memulai kiprahnya sebagai desainer mode Indonesia pada 1997, Sapto Djojokartiko akhirnya membuka flagship store perdananya di Plaza Senayan pada Maret 2020. Sepekan setelahnya, pembatasan sosial berskala besar (PSBB) pertama berlaku dan memaksa pusat belanja tutup menyusul wabah COVID-19. Sapto tak menyangka toko tersebut masih bertahan sampai saat ini.

Keberadaan butiknya menjadi saksi bisu perjuangan Sapto dan timnya dalam berkreativitas di tengah keterbatasan. Pandemi tak memadamkan api semangat untuk berkarya.

Butik Sapto Djojokartiko Plaza Senayan (Foto: Dok. Sapto Djojokartiko)

"Kami sepakat untuk tetap lanjut meski toko tutup saat itu," ungkap sang desainer saat perayaan tahun ketiga butik Sapto Djojokartiko di Plaza Senayan, Jakarta, Rabu (22/2/2023).

Penjualan secara online menjadi solusi. Selaian lewat situs, staf toko yang sudah memiliki relasi kuat dengan klien dikerahkan untuk 'menjemput bola'. Sapto juga tetap menggelar peragaan busana tapi dalam format virtual.

"Puji Tuhan, kami tidak ada lay-off karyawan. Surprisingly, penjualan malah meningkat. Surprisingly, Belanja seperti menjadi terapi buat konsumen kami. Belum tentu mereka pakai keluar karena harus di rumah saja, tapi ada rasa senang bisa memiliki sesuatu yang baru," kata pria asal Solo, Jawa Tengah, ini.

Foto: Dok. Sapto Djojokartiko

Selain flagship store, Sapto juga sempat membuka experience store yang sifatnya temporer di Plaza Indonesia. Setelah butik tersebut tutup baru-baru ini, ia belum berencana menambah yang baru.

"Kami mau coba pakai strategi yang berbeda. Mungkin dulu ada pop-up dan experience store, kali ini kamu ingin fokus di flagship store. Saat awal pandemi, toko sering tutup, jadi kamu belum tahu seberapa besar potensi butik ini," kata Sapto Djojokartiko.

Keberadaan butik seluas 160 meter persegi ini juga menjadi bukti kesuksesan desainer lokal bersaing di tengah merek-merek dunia. Butik Sapto merupakan satu dari segelintir jenama dalam negeri di pusat belanja kelas atas yang didominasi nama internasional.