Komitmen Ramah Lingkungan, H&M Kini Menyediakan Layanan Sewa Baju di Toko

Stockholm - Fast fashion sering kali dituding sebagai biang kerok kerusakan lingkungan. Tudingan itu juga dialamatkan ke sejumlah brand high-street seperti Zara, Forever 21 dan H&M.

Upaya mengelola bisnis fashion lebih ramah lingkungan pun mulai digalakkan. Seperti H&M yang mencoba mendorong konsumennya agar tidak selalu membeli baju baru.

Seperti dikutip dari Refinery 29, retailer asal Swedia itu sedang menjajal layanan rental baju-baju H&M di salah satu flagship store-nya di Stockholm. Dengan merogoh kocek USD 37 atau Rp 523 ribuan, pelanggan bisa menyewa baju dari 50 koleksi yang tersedia. Baju bisa dibawa pulang dan dipakai untuk dikembalikan satu minggu setelahnya.

Baca juga: Viral H&M RIlis Baju untuk Sahur, Ini Faktanya

Ilustrasi konsumen beli baju di H&M. Foto: Getty Images

Strategi ini dilakukan H&M agar konsumennya lebih pintar dalam berbelanja. Hanya membeli apa yang mereka butuhkan dan bukan sekadar membeli karena nafsu.

Business of Fashion melaporkan bahwa layanan percobaan ini akan berlangsung selama tiga bulan hanya di toko utama H&M di Stockholm, untuk melihat reaksi pasar. Nantinya perusahaan yang telah berdiri sejak 1947 ini juga menyediakan jasa reparasi baju.

"Kami sangat yakin dengan sistem rental ini, tapi kami masih ingin uji coba dan belajar lebih banyak," kata Kepala Pengembangan Bisnis H&M Daniel Claesson.

Penyewaan baju saat ini hanya tersedia untuk member khusus yang merupakan pelanggan setia H&M dan telah terdaftar dalam loyalty program. Tapi tidak menutup kemungkinan nantinya juga berlaku di lebih banyak cabang.

Conscious, lini busana ramah lingkungan dari H&M. Foto: Dok. H&M

Baca juga: H&M Rilis Koleksi Bra Khusus untuk Penyintas Kanker Payudara

Sebelumnya H&M telah merilis lini busana ramah lingkungan yang diberi nama Conscious Exclusive. Semua produk dalam lini ini menggunakan material terbuat dari kulit jeruk, tumbuhan alga dan daun nanas. Selain daun nanas dan kulit jeruk, bahan-bahan ramah lingkungan lainnya yang digunakan dalam produksi koleksi ini adalah polyester daur ulang, katun organik, linen, sutera, plastik daur ulang, kaca daur ulang dan perak daur ulang.

H&M berencana mengurangi emisi gas dalam produksi pakaiannya pada 2040. Target ke depannya material untuk produksi baju maupun aksesori, 57 persen berasal dari sumber daya alam ramah lingkungan. (hst/hst)