Mulberry Rilis Koleksi Tas Harga Terjangkau Untuk Dongkrak Penjualan?

Jakarta - Rumah mode berbasis di Inggris, Mulberry nampaknya tengah mengalami masa sulit. Beberapa bulan terakhir di tahun 2014 ini, kabar yang kurang menyenangkan datang dari rumah mode itu. Di bulan Januari misalnya, penjualan Mulberry dikabarkan menurun dan telah mendapat peringatan di bulan Januari lalu.

Setelah penjualan yang tak kunjung meningkat, di bulan Maret CEO Mulberry, Bruno Guillon keluar dari brand ini setelah dua tahun menjabat. Sebelumnya, Mulberry juga kehilangan sosok penting, yaitu Creative Director selama enam tahun, Emma Hill. Brand ini juga tidak menunjukkan eksistensinya di pekan mode London, Februari lalu.

Jika diperhatikan, Mulberry memang belum mengeluarkan tas yang jadi tren lagi setelah popularitas Alexa bag yang rilis 2010 silam. Saat itu, harga tas hasil kolaborasi dengan model Alexa Chung ini dibanderol dengan harga cukup tinggi, yaitu US$ 1.200 atau Rp 13 jutaan.

Melihat dari harga retailer yang ditawarkan, jelas terlihat bahwa Mulberry perlu segera mendongkrak penjualan agar tetap dapat bersaing dengan brand high-end lainnya. Brand yang baru saja menggandeng Cara Delevingne sebagai bintang kampanyenya itu, kini merilis koleksi tas harga terjangkau untuk 'menyelamatkan' brand ini. Lini terbaru tersebut dinamakan 'Tessie' dan kini sudah tersedia di situs resmi Mulberry.

Koleksinya tetap hadir dengan desain klasik khas Mulberry, misalnya saja model hobo, tote dan satchel. Seperti yang dikutip dari berbagai sumber situs mode Telegraph, Vogue UK dan Fashionista, koleksi ini didesain oleh desainer in-house Mulberry (Mulberry belum menemukan Creative Director baru pengganti Emma Hill).

Koleksinya dihargai lebih rendah dari harga retail Mulberry biasanya. Untuk tas satchel berukuan kecil, hadir dengan warna merah, marun dan hitam seharga US$ 860 atau Rp 10 jutaan. Koleksi tote bag, warnanya lebih beragam dan dijual dengan harga US$ 990 atau Rp 11,5 jutaan. Harga paling mahal untuk koleksi Tessie adalah tas model hobo yang dijual US$ 1.190 atau Rp 13,8 jutaan.

Untuk melengkapi tas, ada juga koleksi aksesori dari kulit seperti gelang dan gantungan kunci. Koleksi gelang ini dijual sekitar Rp 2,5 jutaan. Nampaknya membuat koleksi harga terjangkau jadi strategi cerdas bagi Mulberry saat ini untuk meningkatkan penjualannya. Sebelumnya, brand ini juga mengeluarkan koleksi kolaborasi dengan model Cara Delevingne untuk membuat lini tas eksklusif.

(asf/asf)