Hati-hati! Wangi Jeruk Bisa Buat Anda Gila Belanja

Jakarta - Apakah Anda pernah pergi ke sebuah butik atau toko dan langsung merasa kalap berbelanja? Hati-hatilah! Bisa jadi, tempat belanja yang Anda kunjungi tersebut memiliki aroma tertentu yang dapat menginspirasi pembeli untuk mengeluarkan uang lebih banyak.

Dikutip dari MNN, sebuah penelitian baru menunjukkan bahwa wewangian sederhana yang segar, seperti jeruk atau pinus memiliki efek semacam membebaskan otak untuk fokus belanja. Fakta ini merupakan kesimpulan dari penelitian yang dilakukan oleh tim Washington State University College of Business, Amerika Serikat dan University of St. Gallen, Swiss.

"Apa yang kami menunjukkan adalah aroma sederhana ternyata lebih efektif," ungkap Eric Spangenberg, salah satu penulis studi dan dekan Washington State University College of Business.

Pada studi tersebut, para peneliti mengembangkan dua aroma, yaitu jeruk sederhana yang segar dan wewangian jeruk yang dicampur aroma basil dan teh hijau. Selama 18 hari, peneliti mengamati lebih dari 400 pelanggan berbelanja di toko dekorasi rumah. Dalam toko tersebut, terdapat ruangan yang diberikan aroma sederhana, kompleks, bahkan ada juga yang tanpa wewangian.

Dari hasil penelitian yang dilakukan itu menunjukkan, sebanyak 100 pelanggan yang berbelanja di ruangan beraroma sederhana ternyata menghabiskan uang rata-rata 20 persen lebih banyak. Dalam serangkaian eksperimen, peneliti meminta siswa untuk memecahkan masalah saat mereka berada di ruangan dengan berbeda aroma.

Ternyata peneliti menemukan bahwa, para siswa tersebut lebih banyak memecahkan masalah ketika berada di ruangan dengan aroma sederhana, ketimbang dengan ruangan yang tidak ada wewangiannya sama sekali.
 
Spangenberg mengatakan, penelitian ini menggaris bawahi untuk memahami bagaimana aroma bisa mempengaruhi pelanggan. "Kebanyakan orang memprosesnya pada tingkat bawah sadar, tetapi itu berdampak pada mereka," jelasnya.

"Hal yang penting yaitu perspektif dari para pengecer dan pemasar yang mengatakan bahwa wewangian yang menyenangkan belum tentu merupakan aroma yang efektif," tutupnya.

(rma/rma)