8 Trik Toko Bikin Kalap Belanja dengan Musik

Jakarta - Kita semua tahu hampir semua toko memutar musik sebagai latar untuk menemani pengunjung berbelanja. Namun tahukah hal tersebut bukan sekedar hiburan semata?

Hal tersebut setelah diteliti oleh tiga peneliti muda di Prancis yakni Nicolas Gueguen, Celine Jacob dan Helene Le Guellec. Mereka mengumpulkan fakta-fakta dan penelitian menarik di mana musik memang diputar untuk membuat pengunjung berbelanja lebih banyak ataupun lebih lama berada di dalam toko tersebut.

Fakta-fakta tentang musik apa sajakah yang berpengaruh dalam psikologi seorang manusia?

1. Musik yang bervolume keras akan membuat pengunjung ingin cepat selesai berbelanja tanpa mengurangi jumlah belanjaan. -Cain-Smith & Curnow (1966)-

2. Musik bervolume dan tempo rendah memengaruhi pembeli untuk belanja lebih lama dan membeli lebih banyak. Sedangkan di restoran, pelanggan akan menghabiskan waktu lebih banyak jika mendengar musik yang lambat. -Milliman (1982 & 1986); Caldwell & Hibbert (1999)-

3. Musik klasik vs musik top 40 membantu tingkat penjualan di sebuah toko wine dan mengarahkan pelanggan untuk membeli barang-barang yang mahal. -Areni & Kim (1993)-

4. Restoran yang memasang musik klasik dapat membuat orang membeli lebih banyak dibandingkan dengan mendengar musik pop atau tidak ada musik sama sekali. -Shilcock & Hargreaves (2003)-

5. Namun musik klasik cenderung membuat orang berpikir barang yang dijual di toko, mahal harganya. Padalah tidak semua konteks benar. -Yalch & Spangenberg (1993)-

6. Musik yang diputar di toko wine secara tidak langsung menyebabkan orang untuk membeli wine sesuai dengan musik yang diputar. Mereka akan membeli wine yang berasal dari Prancis apabila musik yang diputar berbahasa Prancis, sama halnya dengan musik yang berasal dari Jerman. -North, Hargreaves & McKendrick (1999)-

7. Penelepon akan lebih sabar menunggu jika ada nada tunggu saat melakukan panggilan. -North, Hargreaves & McKendrick (1999)-

8. Saat mendengarkan musik yang disukai, orang akan merasakan waktu berjalan lebih cepat dari biasanya. -Stratton (1992)-

(fer/hst)