E.L.F. Cosmetics Dikecam, Tampilkan Komedian Kontroversial di Iklan Terbaru

Brand kosmetik E.L.F. Cosmetics mendapatkan kritikan setelah menampilkan komedian kontroversial Matt Rife dalam iklan terbarunya. Iklan yang dirilis pada 11 Agustus itu menghadirkan drag queen Heidi N Closet sebagai "e.l.f.ino" dan Matt Rife sebagai "schmarnes" dalam konsep bertema hukum.

Kampanye ini merupakan kelanjutan dari iklan Super Bowl 2024, di mana Heidi dan Rife berperan sebagai pengacara yang membela klien dari "produk kecantikan berharga selangit". Kory Marchisotto, Chief Marketing Officer E.L.F. Beauty, menjelaskan tujuan kampanye tersebut.

"Selama 21 tahun, E.L.F. berkomitmen membuat kecantikan terbaik dapat diakses oleh setiap mata, bibir, dan wajah. Dari kampanye 'Cosmetic Criminals' hingga 'Judge Beauty' dan kini 'e.l.f.ino and schmarnes', kami berdiri bersama komunitas untuk menegakkan keadilan kecantikan. Pembelaan kami adalah menghadirkan produk berkualitas tinggi tanpa kompromi, terjangkau, dan bernilai bagi konsumen. Itulah cara E.L.F.," ungkap Kory dalam pernyataan resminya.

Namun, kehadiran Rife justru memicu kemarahan publik. Komedian itu pernah menuai kecaman karena melontarkan lelucon bernada tentang kekerasan dalam rumah tangga (KDRT) saat stand-up di acara spesial Netflix. Dalam penampilannya, ia menceritakan pengalaman bertemu pelayan dengan mata lebam, lalu menambahkan komentar yang dianggap merendahkan korban KDRT.

Saat kritik memuncak, Rife membalas dengan unggahan Instagram Story berisi tautan yang ia sebut solusi bagi mereka yang tersinggung. Ternyata, tautan itu mengarah ke situs penjualan helm untuk penyandang disabilitas yang semakin memicu kemarahan netizen.

Usai iklan E.L.F. tayang, media sosial pun dipenuhi komentar pedas. Banyak yang menyayangkan langkah E.L.F menggunakan Rife sebagai bintang iklannya,

"Serius? Matt Rife? Aku suka brand kalian, tapi dia bukan orang yang tepat," tulis netizen.

"Tidak ada anggaran untuk komedian yang tidak bercanda soal kekerasan?" singgung warganet lain.

Gelombang kekecewaan ini bahkan membuat sejumlah pelanggan setia menyatakan akan memboikot produk E.L.F.

"Sepertinya E.L.F. sudah keluar dari daftar brand makeup yang aku dukung," komentar pedas warganet.