Serukan Kata 'F'n'L!', Iklan Sampo Ini Kena Kecam dan Diminta Diturunkan

Jakarta - Salah merangkai kata, terlebih lagi jika itu disiarkan di muka publik, maka kecaman yang akan didapat. Hal itu terjadi pada brand kecantikan di bawah perusahaan L'Oreal, Garnier. L'Oreal Australia lebih tepatnya, terpaksa menurunkan iklan sampo terbarunya.

Tagline iklan tersebut dianggap kurang pantas disiarkan karena bisa membawa pengaruh buruk bagi anak di bawah umur. Garnier baru saja meluncurkan rangkaian produk perawatan terbaru bernama Garnier Fructics Full & Luscious. Dalam iklannya, Garnier menambahkan tagline bertuliskan 'F'n'L!' yang merupakan singkatan dari 'full' and 'luscious. Produk tersebut memang menjanjikan rambut yang lebih tebal dan indah setelah memakainya.

Ternyata frase itu menimbulkan komplain dari sejumlah pemirsa yang melaporkan kepada Advertising Standards Board, (ASB). Mereka mengklaim bahwa 'F'n'L!' terdengar seperti 'effin' hell' ketika diucapkan. ASB menganggap frase tersebut kurang pantas bagi anak-anak untuk didengar.

"Saya sangat terganggu dengan pelafalan F'n'L, itu jelas-jelas dimaksudkan agar terdengar seperti kata sumpah serapah dan saya tidak mau anak-anak saya yang masih kecil mendengar iklan tersebut dan mengikutinya," tulis salah seorang warga dalam surat komplain kepada ASB, seperti dikutip dari Daily Mail.

Iklan itu sendiri menampilkan seorang wanita yang sedang berjalan di kantor dengan rambut indah yang tergerai mengembang. Lalu seorang pria yang menjadi teman kerjanya berkomentar: 'F 'n' L!' ketika sang wanita melewatinya, sebelum duduk di kursi kerjanya.

Menanggapi komplain, L'Oreal Australia menjelaskan kepada ASB bahwa 'F 'n' L!' merupakan singkatan dari Full & Luscious, nama dari produk tersebut. Marketing Director Garnier Paul Hyde mengatakan bahwa produk terbarunya itu fokus pada perawatan yang menjadikan rambut tampak lebat dan lebih bervolume.

"(Iklan) itu dimaksudkan, untuk mengekspresikan seruan dan kekagetan terhadap perubahan rambut setelah seseorang memakai produk Full & Luscious," ujar pihak L'Oreal Australia.

Dalam bahasa 'slang' Australia, 'F'n'L!' ('Effin' hell!') merupakan bentuk ekspresi yang biasa digunakan untuk menggambarkan sesuatu yang dramatis, sesuatu yang mengagumkan atau punya efek yang signifikan. Penggunaan F 'n' L dalam iklan Garnier pun dianggap sebagai permainan kata-kata, seperti halnya WTF atau LMFAO.

The Advertising Board of Australia pun akhirnya mengkategorikan iklan Garnier dengan rating PG (parental guidance). Rating tersebut berarti, dalam menonton sebuah tayangan, anak-anak harus didampingi orangtuanya.

"Jelas, referensi 'F' atau 'Eff' merupakan usaha spesifik yang digunakan untuk mengekspresikan hal tersebut (effin' hell) untuk menghindari menyebutkannya secara langsung. Ini merupakan bentuk sensor sendiri untuk menghindari adanya potensi pelanggaran," tulis The Advertising Board of Australia.

Dijelaskan pula dalam pernyataan tersebut bahwa frase 'F 'n' L' dianggap oleh sebagian besar orang merupakan bahasa yang kasar. Oleh karena itu tidak pantas untuk iklan produk perawatan rambut. 

(hst/hst)