Bangga! Deretan Brand Lokal Ini Rilis Produk Kolaborasi Bareng Barbie

Tren Barbie melanda Indonesia seiring dengan penayangan film Barbie garapan Greta Gerwig di bioskop. Fenomena ini turut berdampak terhadap penjualan produk-produk yang berkaitan dengan Barbie melalui platform Tokopedia.

Corporate Affairs Lead Tokopedia, Antonia Adega mengatakan terdapat kenaikan transaksi hingga 2 kali lipat dibandingkan rata-rata transaksi harian sepanjang 1 Mei-20 Juli 2023, pada puncak kampanye online Tokopedia bersama Mattel. Diketahui, Mattel merupakan perusahaan bidang manufaktur mainan dan hiburan multinasional penghasil produk Barbie.

Dia mengatakan pihaknya bersama Mattel berupaya memberikan panggung khusus kepada sejumlah brand lokal yang memiliki kolaborasi spesial dengan Barbie. Sehingga mereka dapat menjangkau pasar yang lebih luas.

"Tokopedia sangat mengapresiasi brand lokal yang senantiasa berinovasi dan berkolaborasi, serta menginspirasi lebih banyak pelaku usaha di Indonesia untuk terus maju bahkan setara dengan brand kelas dunia," jelasnya dalam keterangan tertulis, Selasa (1/8/2023).

Lebih lanjut dia memaparkan sejumlah brand lokal yang ikut merilis produk kolaborasi dengan Barbie. Sebut saja ESQA Cosmetics, SOVLO dan Day and Night.

"Berkat Day and Night, SOVLO dan pelaku usaha fesyen lokal lainnya, fashion menjadi salah satu kategori produk yang paling diburu masyarakat Indonesia lewat Tokopedia pada semester I 2023," tuturnya.

Foto: Dok. Tokopedia

ESQA Cosmetic Ajak Wanita Tampil Percaya Diri Lewat Koleksi Spesial Barbie

ESQA Cosmetics mengeluarkan produk kolaborasi dengan Barbie berupa cream blush sekaligus contour, lip stain, dan eyeshadow. Diketahui produk kolaborasi ESQA x Barbie ini mengalami kenaikan transaksi hampir 1,5 kali lipat di Tokopedia sejak peluncuran pertama.

"Pembeli bisa mendapatkan produk kolaborasi Barbie™ x ESQA lewat Tokopedia. Melalui produk ini, kami ingin menginspirasi setiap perempuan agar menjadi pribadi yang kreatif dan percaya diri, serta berani mengeksplorasi berbagai hal," ujar Co-founder and CPO ESQA Cosmetics, Kezia Trihatmanto dalam keterangan tertulis, Selasa (1/8/2023).

Diketahui ESQA Cosmetics merupakan brand kecantikan vegan yang didirikan oleh Kezia bersama Angelina Cindy pada tahun 2016. Kezia pun menceritakan perjalanannya meninggalkan pekerjaannya sebagai akuntan selebriti Hollywood untuk kembali ke Tanah Air demi mengejar passion di bidang kecantikan.

"Saat itu, belum ada brand kecantikan buatan Indonesia yang mengusung konsep vegan. Akhirnya, kami memanfaatkan opportunity ini dengan membangun ESQA. Produk ESQA tidak memiliki unsur hewani apa pun dan ramah bagi kulit sensitif. Setiap produk ESQA tidak mengandung paraben, triclosan, sodium lauryl sulfate (SLS) dan gluten. Produk kami telah melalui uji klinis dermatologi," terangnya.

"ESQA selalu mengusung pemberdayaan perempuan, maka hampir seluruh karyawan ESQA adalah perempuan. Kami juga terus berupaya menghadirkan produk kecantikan yang inklusif untuk segala umur dan seluruh warna kulit perempuan Indonesia agar mereka makin percaya diri," tambah Kezia.

SOVLO merilis koleksi spesial 'Summer Dreams' hasil kolaborasi dengan perusahaan multinasional Barbie™. Koleksi ini menghadirkan pilihan kemeja, outer, dan tas dengan corak abstrak dan cerah, yang bisa didapatkan melalui Tokopedia.

"'Summer Dreams' juga merupakan bentuk apresiasi kepada para gadis kecil imajinatif yang telah tumbuh menjadi sosok perempuan mandiri dan percaya diri," ujar CEO and Founder SOVLO, Lidya Valensia Lyanto.

Buat yang belum tahu, SOVLO merupakan brand fesyen lokal yang identik dengan produk warna-warni-nya. Lidya menyebut pada awalnya brand SOVLO hanya memproduksi souvenir untuk pernikahan dan kebutuhan perusahaan. Namun sejak pandemi melanda, dirinya bersama tim mengubah strategi bisnis dengan memanfaatkan platform digital seperti Tokopedia. Selain itu pihaknya juga menggandeng ilustrator lokal dalam memproduksi berbagai jenis item fesyen, mulai dari atasan, dress, tas, hingga aksesoris.

"Pandemi COVID-19 pada tahun 2020 lalu nyaris mengakhiri usaha kami. Sementara ada puluhan karyawan di SOVLO, dimana setengahnya adalah penjahit dan hampir semua merupakan kepala keluarga," jelasnya.

Lidya mengatakan sejak bergabung dengan Tokopedia penjualan produk SOVLO melejit. Bahkan Tokopedia berkontribusi sebesar 70% dari total penjualan onlinenya.

"Akhirnya, kami mengubah strategi bisnis dan memanfaatkan Tokopedia. Setelah bergabung dengan Tokopedia, penjualan produk SOVLO melejit sehingga karyawan yang kami rumahkan sebelumnya bisa kami berdayakan kembali," tuturnya.

Day and Night Luncurkan Koleksi Fesyen bersama Barbie™

Brand lainnya yang juga berkolaborasi dengan Barbie yaitu Day and Night. Brand ini menghadirkan koleksi Day and Night x Barbie™ the Movie, Day and Night x Barbie™ Dreamhouse dan Day and Night x Barbie™ Limitless, dengan harapan dapat menginspirasi kaum perempuan untuk berani berekspresi tanpa batas.

Co-founder and Designer Day and Night, Yelly Lumentu menjelaskan usahanya ia dirikan pada tahun 2012 bersama saudaranya, Konny Lumentu. Adapun misi yang ingin dibawa yaitu menghadirkan produk fesyen-mulai dari atasan, bawahan, luaran dan dress-yang inklusif agar perempuan Indonesia dengan segala bentuk tubuh bisa makin percaya diri.

"Dalam menghasilkan berbagai produk fesyen, kami dibantu oleh 10 penjahit lokal yang didominasi oleh perempuan," kata Yelly.

Day and Night pun rutin mengikuti kampanye di Tokopedia, seperti Women in Style hingga Tokopedia Fashion Week.