3 Stan Unik di Jakarta Sneaker Day 2023, Compass Bikin Panggung Kawinan

Makin banyak pemain di ranah sneakers, baik dari luar maupun dalam negeri. Kini, mereka tak cukup menjual produk, tapi juga pengalaman demi menarik konsumen yang didominasi anak muda. Di Jakarta Sneaker Day 2023, pengunjung dimanjakan dengan kehadiran stan unik sambil berburu sneaker favorit.

Mengusung tema 'Solebration', Jakarta Sneaker Day atau JSD tahun ini berlangsung di ICE BSD City pada 23-26 Februari 2023. Sedikitnya 124 tenant yang berpartisipasi, mulai dari jenama lokal hingga internasional.

Pengunjung berburu sneakers di Jakarta Sneaker Day 2023 yang digelar di ICE BSD City, 23-26 Februari 2023. (Foto: Daniel Ngantung/detikcom)

Selain jajaran sneakers teranyar yang menggiurkan para sneakerhead, stan-stan yang didirikan juga menjadi daya tarik tersendiri. Stan tersebut hadir dengan konsep desain yang unik, ditambah lagi kegiatan-kegiatan seru dan diskon besar.

Menurut data Statistia seperti dikutip Fast Company, valuasi industri sneakers mencapai US$ 79 miliar pada 2020 dan angkanya diprediksi terus meningkat setiap tahun. Tak heran bila merek-merek sneakers terus berinovasi demi memenuhi kebutuhan pasar.

Salah satunya lewat pengalaman belanja yang beda, seperti yang ditawarkan di JSD 2023. Berikut beberapa di antaranya:

1. Converse

Stan Converse yang berkonsep studio rekaman di Jakarta Sneaker Day. (Foto: Daniel Ngantung/detikcom)

Tepat di depan panggung utama, berdiri stan Converse yang berkonsep studio rekaman. Bukan sekadar studio jadi-jadian, pengunjung benar-benar bisa melakukan sesi rekaman di sini.

"Kami menyediakan Instrumen musik seperti keyboard, gitar listrik, dan cajon yang bisa dipakai. Lebih ke akustik sebenarnya, tapi juga ada DJ booth," kata Senior Marketing Manager Converse Indonesia Erisa Putriyanita saat ditemui Wolipop, Jumat (24/2/2023).

Memiliki luas 6 x 4 meter, studio tersebut dilapisi peredam suara. Tidak ketinggalan bola disko yang bikin suasana makin meriah. Sementara itu, sneakers Converse keluaran terbaru seperti Run Star Motion dan Chuck Taylor versi kekinian jadi pajangan yang menarik di dinding studio.

"Sekarang jualan sepatu saja tidak cukup. Kami sebagai brand harus bisa membangun emotionally involvement dengan customer," ujar Erisa.

Ia mengungkapkan, konsep studio rekaman ini dipilih karena berkaitan dengan kampanye Converse Indonesia yang sedang berjalan. Kampanye yang bertema musik tersebut melibatkan dua musisi independen lokal, yakni Feel Koplo yang mengusung dangdut koplo, dan Bas Boi yang beraliran hip-hop.

Sambil rekaman, pengunjung juga bisa belanja hanya dengan memindai kode QR di setiap sneakers yang terpajang. Menariknya, diskon Rp 200.000 langsung didapatkan.

2. New Balance

Stan New Balance di Jakarta Sneaker Day 2023. (Foto: Daniel Ngantung/detikcom)

New Balance juga berada di depan panggung utama JSD 2023, tepat di sebelah Converse. Namun, merek asal Amerika Serikat ini mengusung konsep yang berbeda.

Brand Marketing New Balance Indonesia Tien Tamzil melihat audiens JSD lebih beragam dari segi usia dibanding pameran sneakers lainnya sehingga konsep stan harus disesuaikan.

"Crowd di sini lebih diverse jadi kami mau mengakomodasinya. Selain ada treadmill untuk tes sepatu lari secara langsung, kami juga menyediakan kafe kecil di mana pengunjung bisa menikmati minuman racikan khusus hasil kolaborasi New Balance dan Common Ground," kata Tien.

New Balance melengkapi pengalaman tersebut dengan berbagai hadiah menarik. Setiap pengunjung yang tes sepatu lari berhak mendapat satu kesempatan untuk mengikuti lucky draw.

Voucher hingga Rp 300.000 juga langsung diberikan bila pengunjung melakukan pembelian secara online. New Balance turut memanfaatkan momen JSD 2023 untuk memperkenalkan salah satu sneakers terbarunya buat perempuan, yakni seri 574 yang dipermanis dengan aksen animal-print.

3. Compass

Stan Compass di Jakarta Sneaker Day 2023. (Foto: Daniel Ngantung/detikcom)

Jangan kaget bila menemukan panggung pelaminan di JSD 2023. Itu berarti kamu sedang berada di stan Compass. Jenama lokal yang satu ini memang selalu total dalam mengemas stan setiap kali berpartisipasi di pameran sneakers.

Setelah salon dan warteg, stan bertema 'Kondangan' menjadi pilihan. Compass menggunakan lima stan sekaligus untuk diubah menjadi sebuah panggung pelaminan, lengkap dengan dekorasi, bahkan dengan pengantinnya.

"Vendor kawinan yang menghiasi dekorasi panggungnya," ujar seorang staf. Setelah melakukan pre-order, pengunjung berkesempatan untuk berfoto dengan kedua mempelai dan keluarga.

JSD 2023 menjadi kesempatan bagi Compass untuk merilis sneakers terbarunya dari buah kolaborasi bersama BCA. Itu mengapa tema 'Kondangan' dipilih karena sneakers tersebut lahir dari perkawinan antara BCA dan Compass. Adapun mempelai wanita bernama Vira, nama chatbot yang melayani nasabah BCA secara virtual.

Koleksi Compass x BCA terbaru yang dijual di JSD 2023 antara lain Velocity/BCA (Rp 899.000), Retrograde Hi Docon/BCA (Rp 688.000), dan Retrograde Low/BCA (Rp 638.000).