Karena Generasi Z, Orangtua Jadi Konsumtif untuk 4 Pengeluaran Ini

Jakarta - Generasi Z dalam rentang usia 10-19 tahun nyatanya memiliki pengaruh pada keputusan membeli orangtuanya. Tak hanya konsumsi pada apa yang mereka butuhkan sebagai remaja, tapi juga keputusan dalam rumah tangga, misalnya membeli produk elektronik bahkan mobil.

Hal ini terungkap dari survei terbaru yang dilakukan oleh Nielsen Consumer & Media View (CMV) kuartal II 2016 di 11 kota di Indonesia, yaitu Jakarta, Bandung, Jogjakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar dan Banjarmasin. Hasilnya, Gen Z adalah konsumen yang potensial bahkan di usia muda, karena mereka memiliki pengaruh untuk keputusan membeli dalam keluarga.

Nielsen membagi Gen Z dalam dua area di penelitian ini. Kelompok pertama berusia 10-14 tahun atau yang disebut anak-anak dan kelompok lainnya 15-19 tahun, disebut remaja. Dari 17.000 orang responden, terlihat jika Gen Z memengaruhi keputusan pembelian terbesar pada dua area, yaitu produk elektronik dan juga tempat liburan.

Foto: mario0107/Pixabay

47 persen anak-anak memiliki pengaruh terhadap keputusan untuk berlibur, dan 33 persen terhadap keputusan untuk membeli produk elektronik. Mereka juga memiliki pengaruh untuk membeli rumah dan mobil, walau angkanya tak terlalu besar yaitu sekitar 25 persen.

Keputusan berlibur nyatanya juga mendapat pengaruh dari Gen Z di usia remaja. Hasil survei menunjukkan 67 persen konsumen remaja memiliki pengaruh terbesar kepada keputusan berlibur keluarga dan juga keputusan membeli produk elektronik, yaitu sekitar 62 persen.

Ketika membeli mobil, keputusan konsumen remaja juga ikut dilibatkan, yaitu sekitar 49 persen. Sedangkan untuk membeli rumah 47 persen dari mereka yang terlibat.

"Lahir pada era digital, Gen Z memiliki kebiasaan yang sangat berbeda dengan generasi sebelumnya, dan bahkan pada usia yang sangat muda mereka sudah memiliki pengaruh yang cukup besar terhadap keputusan membeli dalam keluarga. Pemahaman mengenai perilaku dan kebiasaan mereka dalam mengkonsumsi media akan membuka peluang bagi para pemilik brand dan pemasar untuk dapat membangun hubungan jangka panjang dengan mereka," kata Hellen Katherina, Executive Director, Head of Watch Business, Nielsen Indonesia di Mayapada Tower, Jakarta Pusat, Rabu (19/10/2016).

.

(asf/asf)