Kisah Wanita Banjarmasin Sukses Dirikan Brand Modest Premium Gara-gara Pandemi

Pandemi selain membawa duka ternyata bisa mendatangkan berkah tersendiri untuk sebagian orang. Seperti yang terjadi pada wanita yang sukses mendirikan brand modest premium ini. Siapa sangka pandemi malah membuatnya bisa menjual baju dengan harga untuk kalangan menenangah ke atas.

Adalah wanita bernama Muliani Alif Lakoreasa pemilik Donna Privé, brand hijab dan modest wear lokal asal Banjarmasin, Kalimantan Selatan. Wanita yang akrab disapa Muli ini baru saja membuka pop-up store di Senayan City, Jakarta dengan koleksi premium untuk segmen kelas atas harga di atas Rp 1,5 Juta.

Muli yang merupakan CEO Donna Privé menceritakan awal mula dirinya terpikir untuk berbisnis fashion. Ide bisnis datang saat Muli yang konsumtif ingin menjadi produktif.

"Saya berpikir awalnya saya itu konsumtif bisa jadi produktif. Karena saya itu suka belanja, semakin ke sini saya berpikir di Banjarmasin saya kan juga pendatang juga. Apa nih yang bisa saya lakukan?" ungkap Muli usai peluncuran koleksi Carendelano for Donna Privé, koleksi Madre, di Senayan City, Jakarta, Rabu (28/2/2024).

Wanita kelahiran 11 November 1983 itu mengungkapkan pernah menjadi makeup artist, sulam alis dan bidang lainnya untuk mencari ide usaha. Hingga akhirnya, ia memutuskan untuk menekuni usaha di bisnis fashion.

"Saya udah pernah jadi MUA, sulam alis dan saya sudah banyak mencoba semua ternyata jiwa saya bukan di situ. Datanglah di saat 2020 setelah saya melahirkan dan tidak ada pikiran lagi. Pas lagi pandemi itu nggak ke mana-mana akhirnya mencoba lah saya ke Donna Privé, usaha baju," kata Muli.

Wanita berhijab ini mendirikan Donna Privé pada saat pandemi, November 2020. Dia merasa takjub melihat reaksi positif konsumen saat mengeluarkan koleksi busana perdananya.

"Saya coba launching pertama itu benar-benar antusias orang-orang membuat saya semangat berkarya hingga di detik ini," tuturnya.

Begitu Donna Privé perdana launching koleksi busana, Muli menceritakan di situ lah brandnya langsung melesat dan berhasil mencuri perhatian penikmat fashion di Banjarmasin.

"Alhamdulillah Donna Privé begitu pertama keluar dan launching itu langsung booming. Padahal saat pandemi. Saya berkembangnya malah saat pandemi. Ketika orang berada di dalam rumah, tiba-tiba berani membuat acara fashion show tunggal di salah satu mall terbesar di Banjarmasin," terangnya.

Saat meluncurkan koleksi perdana, Muli membuat busana untuk sehari-hari dalam warna hitam, putih dan warna basic atau polos. Pada tahun kedua, dia mulai merilis busana motif.

"Baju ini juga saya pakai dan mengedepankan kenyamanan. Makanya setiap produksi saya harus melihat cuttingannya, bahannya yang dipakai dan saya hanya memakai kain dengan kualitas terbaik," sebutnya.

Donna Privé merupakan brand yang mempunyai target pasar untuk segmen menengah ke atas. Muli mengaku pada saat menentukan target pasarnya pernah menemukan kendala.

"Kendalanya itu banyak banget mulai dari saya itu kan orang awam (di bidang fashion) dan konsumtif. Tiba-tiba di dunia fashion, nggak punya ilmu fashion. Hanya otodidak karena saya suka fashion. Jadi, saya mengerti sedikit tentang fashion," lanjutnya.

Muli juga pernah mengalami kerugian besar karena tertipu dengan partner bisnis. Dia mengaku pernah sampai menangis karena kerugian besar yang dialaminya.

"Pernah saya ditipu bahan, kain, datang saya ke Jakarta mereka bilangnya ini bahannya bagus ternyata tidak. Vendor jahit dan kain saya juga pernah ditipu. Jadi, sampai menangis meraung itu sudah pernah saya merasakan karena saya ruginya bukan sedikit nominalnya," kenang Muli.

Meski sudah pernah ditipu, Muli berkomitmen untuk tetap berada di industri fashion. Dia memutuskan bangkit dan tak putus asa.

"Kembali lagi saya sudah terlanjur mencoba, jadi saya harus fokus. Jatuh, bangun dan jatuh bangun lagi," ucap Muli.

Donna Privé Rilis Koleksi Ramadan dan Lebaran 2024

Muli melanjutkan untuk Ramadan dan Lebaran 2024, Donna Prive menampilkan koleksi yang ringan dalam warna pastel seperti pink dan sage. Dia masih mengikuti selera pasar dengan tetap menhadirkan ciri khas brandnya.

"DNA Donna Prive lebih ke modest dan strong. Mencerminkan wanita yang tegas, berani dengan warnat," katanya.

Untuk koleksi Lebaran, Donna Privé menggandeng fashion stylist selebriti Carendelano. Keduanya menghasilkan koleksi yang diberi judul Madre.

"Banyak sekali masukkan dari Carendelano yang sangat membantu untuk melihat dari berbagai sudut pandang sehingga tidak ragu untuk mengekspansi usaha ini," ungkap Mili.

Ada sembulan set buaana untuk seri awal dari 20 set yang akan dirilis dalam tiga bulan ke depan. Koleksi ini memakai warna nude, ombre, hijau muda, cream, dan off white. Caren menambahkan unsur orange untuk mengadopsi tren warna dunia.

Bahan koleksi Madre menggunakan bahn shimmer, lace, hingga brokat. Melengkapi koleksi, hadir pula hijab senada yang mudah dipadu-padankan dan menyatu dengan koleksi.

Harapan Muli untuk Donna Privé supaya memperkenalkan bisa diterima dengan kualitas dan bersaing di industri fashion. Selain itu bisa juga punya tempat tersendiri di hati penikmat fashion di Jakarta.