Viral Fenomena Blind Box, Saat Hobi Berubah Jadi Kecanduan Tak Kesudahan

Setiap kotak kecil itu tampak biasa saja dari luar, tanpa petunjuk dan jaminan isi yang bikin penasaran. Tapi justru itu lah yang membuat Khadijah Nur Azizah (29), seorang karyawan swasta di Jakarta, terus kembali membelinya.

Blind box, atau kotak kejutan berisi barang koleksi acak, kini menjadi tren global yang juga menjangkiti banyak anak muda Indonesia. Isi blind box, mulai dari figurine tokoh animasi hingga karakter eksklusif buatan desainer.

Kembali ke cerita Khadijah Nur Azizah, sebagai penggemar Hello Kitty, ia sudah membeli delapan dari berbagai seri blind box Sanrio. Sanrio adalah perusahaan asal Jepang yang terkenal karena menciptakan dan memasarkan karakter produk segmen kawaii (imut) dari budaya Jepang, yang paling ikonik adalah Hello Kitty.

Blind box seri Sanrio milik Khadijah Nur Azizah. Foto: Dok. pribadi Khadijah Nur Azizah.

Baca Juga :Fenomena Blind Box Bikin Kecanduan, Pemerintah China Sampai Turun Tangan

"Blind box sebenarnya buat lucu-lucuan aja sih. Aku jujur nggak terlalu tertarik sama Labubu, biasa aja, nggak yang fomo mau punya. Viral banget kan itu mulai tahun lalu yang Labubu. Tapi aku beneran nggak tertarik sama sekali. (Aku) mulainya tuh baru pas Sanrio karena ada Hello Kity," kata Khadijah Nur Azizah kepada Wolipop, Selasa (24/6/2025).

Ia sengaja membeli blind box dari Sanrio dan berharap menemukan karakter Hello Kitty yang sudah lama menjadi incarannya. Ia mengaku awalnya mencoba membeli satu hingga kini sudah mempunyai delapan blind box seri dari Sanrio.

"Awalnya nyoba dulu beli satu, itu aja mahal kan satunya Rp 280 Ribu. Niatnya cuma mau beli satu aja terus setop. Malah keterusan karena nghak dapat-dapat Hello Kitty. Jadinya yang beli satu, terus beli dua, tiga, lima sampai total beli delapan. Tapi tetap nggak dapat Hello Kitty. Tahu gitu aku beli sekalian yang satu box isi enam," ungkapnya geregetan.

Baca Juga :Lisa BLACKPINK Viralkan Labubu, Ini Ceritanya 'Keracunan' dan Jadi Kolektor

Dari rak toko mainan hingga market place, tren blind box terus menarik perhatian, terutama para kolektor dan penggemar kejutan. Sekali beli, sulit berhenti karena siapa tahu, kotak berikutnya berisi figur langka yang selama ini dicari. Persis yang dialami oleh Khadijah.

"Yang aku rasain pas beli? Kesal karena nggak dapat-dapat(Hello Kitty), heran banget. Akhirnya ada beberapa yang sama kan, ya sudah deh aku kasih ke orang aja," ucap Khadijah pasrah.

Dia mengaku masih penasaran dengan blind box dari Sanrio dan ingin membelinya karena ingin memiliki seri yang Hello Kitty. Dalam waktu dekat, ia juga ingin membeli blind box karakter Sponge Bob.

Tak jauh berbeda dengan Khadijah, wanita yang bernama Maurania Zahira mengaku mulai membeli blind box sejak tahun lalu karena bisa jadi pelampiasan sekaligus sumber kegelisahan.

"Menurut aku blind box itu kayak mainan aja sebenarnya cuma ya kita nggak bisa milih secara langsung buat isinya. Aku tahu blind box sebenarnya sudah lumayan lama ya, cuma buat beli nya aku baru akhir tahun kemarin. Unik aja, kadang juga buat stress relief si, karena dia konsepnya surprise jadi seru aja," kata Maurania kepada Wolipop, Rabu (25/6/2025).

Wanita yang berusia 26 tahun ini menceritakan pengalaman menarik saat memburu blind box. "Banyak si dari yang kita gambling milih box supaya dapat salah satu dari line up yang kita mau terus juga ngeliat bapak-bapak antre buat beli blind box berdus-dus kayanya unexpected aja," ucap wanita yang akrab disapa Maura itu.

Maura mengungkapkan sampai saat ini sudah memiliki empat blind box seri Cry Baby dengan harga yang beragam mulai dari Rp 200 hingga Rp 300 Ribu. Ia pun merasa bahagia saat sudah mempunyai koleksi seri Cry Baby.

"Senang karena selalu surprise sama isinya. Paling kalau aku si cuma Cry Baby yaa. Aku sudah pengen Cry Baby Wild But Cutie. Kalau dari aku, blind box sebenarnya salah sat hal yang cukup impulsive ya cuma karena kadang bisa ngilangin stres dan buat seru-seruan, kalau kata aku hati-hati aja. Sekalinya kamu beli pasti bakal ketagihan," pungkas Maura.