Brand Skincare Hailey Bieber, Rhode, Dibeli e.l.f. Beauty Rp 16,2 Triliun

Hailey Bieber baru saja menorehkan kesuksesan baru dalam industri kecantikan. Brand miliknya, rhode, resmi diakuisisi e.l.f. Beauty dalam kesepakatan fantastis senilai US$1 miliar atau sekitar Rp16,2 triliun.

Kabar ini diumumkan pada Rabu (28/5/2025), dan langsung menjadi sorotan para beauty enthusiast.

Meski kini berada di bawah payung e.l.f, Hailey tetap memegang kendali penuh atas arah kreatif brand yang dia dirikan tiga tahun lalu tersebut. Model 28 tahun ini akan melanjutkan perannya sebagai pendiri sekaligus menjabat sebagai Chief Creative Officer dan Head of Innovation.

Hailey memegang tanggung jawab mengawasi pengembangan produk, strategi kreatif, hingga pemasaran. Dia dipercaya sebagai penasihat strategis untuk gabungan perusahaan tersebut.

Dalam keterangan resminya, Hailey berbagi antusiasmenya.

"Sejak hari pertama, visi saya untuk rhode adalah menciptakan skincare esensial dan hybrid makeup yang bisa digunakan setiap hari," ujarnya, seperti dikutip dari People.

"Tiga tahun berlalu, kerja sama kami dengan e.l.f. Beauty menjadi peluang luar biasa untuk membawa rhode ke lebih banyak wajah, tempat, dan ruang, dengan produk-produk yang lebih inovatif dan jangkauan distribusi global yang lebih luas," lanjut istri penyanyi Justin Bieber ini.

Sepanjang 2024, rhode ini menjadi brand skincare nomor satu dalam kategori Earned Media Value (EMV), dengan pertumbuhan fantastis sebesar 367% dibanding tahun sebelumnya. Ini membuktikan betapa kuatnya pengaruh rhode, bukan hanya dari sisi produk, tapi juga dari kekuatan komunitas yang telah dibangunnya.

Hailey juga sempat berbincang dengan Allure soal langkah besar ini.
"Waktu memulai brand, fokus kita hanya ke hal-hal yang ada di depan mata. Tentu saja saya punya mimpi besar, tapi saya tak pernah membayangkan ini akan terjadi secepat ini," ungkapnya.

Rhode Diakuisisi e.l.f. Beauty. Foto: Dpk. e.l.f. Beauty

Ketua sekaligus CEO e.l.f. Beauty, Tarang Amin, menyebut rhode sebagai 'disruptor' yang sejalan dengan semangat e.l.f.

"rhode memperkuat portofolio kami dengan brand yang tumbuh pesat dan membawa nuansa prestige yang tetap terjangkau. Kami percaya rhode siap untuk melesat," kata Tarang.

Sebelum peluncuran rhode pada Juni 2022, Hailey sudah dikenal lewat konsep 'glazed donut skin' yang viral di media sosial. Dalam wawancara sebelumnya, dia pernah menegaskan bahwa inklusivitas adalah nilai utama dalam membangun brand-nya.

"Bagi saya, sangat penting saat membuka dunia rhode, semua orang merasa diundang. Semua orang termasuk di dalamnya. Saya ingin rhode jadi sesuatu yang mudah diakses dan terjangkau untuk siapa saja," tegasnya.