Lucunya Wanita Indonesia, Suka Tren Makeup Korea Tapi Pilih Dandan ala Bule

Jakarta - Konsumen produk kecantikan di Indonesia terbilang unik, begitu menurut Presiden Direktur L'Oreal Indonesia Umesh Phadke. Untuk urusan makeup, Umesh yang sudah satu tahun memimpin L'Oreal Indonesia melihat pengguna kosmetik Tanah Air cukup pintar memilah tren kecantikan apa yang terbaik dan kurang cocok diterapkan untuk mereka.

Dalam diskusi 'Indonesia, The Vibrant Market for Beauty Industry', pria asal India ini mengatakan konsumen di Indonesia suka melihat tren makeup dari Korea dan Jepang. Namun pada prakteknya, mereka jarang mengaplikasikan makeup ala Korea maupun Jepang untuk digunakan saat beraktivitas sehari-hari. Untuk inspirasi makeup, wanita Indonesia malah lebih berkiblat pada gaya riasan Eropa maupun Amerika.

"Mereka mencari tahu inovasi makeup dari Korea dan Jepang. Tapi mereka sadar tren itu tidak semuanya bisa diterapkan di Indonesia. Maka mereka mencari inspirasi makeup dari Barat. Konsumen Indonesia pintar memilah mana tren yang sesuai dan tidak untuk mereka," ujar Umesh di DBS Bank Tower, Karet Kuningan, Jakarta Selatan, Rabu (29/4/2017).

Foto: Thinkstock

Ditambahkan Marketing Manager Maybelline New York Indonesia Ngoc Phungbich, kita bisa mengambil contoh tren riasan wajah dewy atau berkilau yang banyak dipakai wanita Korea. Ia menjelaskan bahwa wanita Indonesia cukup tahu dengan tren tersebut dan tidak sedikit yang berusaha mengikutinya. Namun mereka cukup sadar riasan wajah mengkilap atau dewy tidak terlalu cocok diterapkan di Indonesia yang beriklim tropis dan udaranya lembap.

"Orang Indonesia lebih suka riasan yang hasilnya matte, karena pengaruh dari cuaca yang lembap," jelas Ngoc.

Keberagaman warna kulit, juga menjadi salah satu faktor yang membuat perilaku konsumen produk kosmetik di Indonesia cukup berbeda dari negara lainnya. Warna dan tone kulit wanita Indonesia sangatlah beragam, mulai dari cokelat kekuningan, putih kekuningan, putih cenderung pink, hitam dengan kompleksi kuning, cokelat netral, dan sebagainya. Hal itulah yang membuat mereka lebih berhati-hati saat memilih warna kosmetik.

"Konsumen Indonesia sangat memerhatikan karakter kulit alami mereka, itu membuat mereka sangat selektif memilih produk. Sangat pintar. Itu menjadi tantangan bagi kami tapi juga suatu hal yang bagus," kata wanita yang sudah dua tahun bergabung dengan Maybelline Indonesia ini.

Foto: dok. 20 Detik

Satu lagi yang unik dari wanita Indonesia untuk urusan penampilan, mereka suka menjadi pusat perhatian. Tapi menariknya, wanita Indonesia tak ingin terlihat menonjol sendirian.

"Ibaratnya mereka ingin berada di atas panggung, tapi tidak mau ada di tengah-tengah panggung. Mereka suka jadi pusat perhatian hanya jika sedang berada di antara kelompok teman-temannya," terang wanita asal Vietnam ini.

Perilaku unik inilah yang kemudian menjadikan wanita Indonesia cukup tahu dan mengikuti perkembangan tren di dunia kecantikan, namun cukup pintar memilah tren seperti apa yang paling cocok dengan karakter asli mereka. (hst/hst)