Shireen Sungkar Rebranding Brand Fashion Miliknya, Kini Tanpa Zaskia Sungkar

Shireen Sungkar dan Zaskia Sungkar memiliki label fashion bersama yaitu Zashi. Kini Shireen memutuskan melakukan re-branding nama brandnya tersebut karena tak lagi bekerjasama dengan sang kakak.

"Setahun belakangan ini sebenarnya banyak dari kakak dan tim kita berpikir kenapa tidak bikin sendiri aja biar nggak kebawa terus," kata Shireen di acara peluncuran modest brand Shi by Shireen Sungkar di Alila SCBD, Jakarta (30/7/2023).

Zashi yang didirikan pada 2015 kini berganti nama menjadi Shi by Shireen Sungkar. Istri Teuku Wisnu itu mengungkapkan asal-usul nama Shi yang acara peluncurannya dihadiri sederet selebriti ternama ini.

Koleksi Terbaru Shi by Shireen Sungkar di Alila Hotel SCBD, Jakarta Foto: Mohammad Abduh/detikcom

"Jadi Shi itu awalnya dari nama aku Shireen. Aku ambil dari brand lama kita yaitu Zashi, Zaskia dan Shireen. Kita ambil Shi nya karena biar tetap berkesinambungan dengan konsep yang feminin, warna-warnanya bisa lebih berkembang. Gak aku patokin pastel all the time," lanjut Shireen.

Dalam peluncuran perdana Shi, Shireen memilih keindahan laut sebagai garis besar dari koleksi busana yang bertajuk Pretty in Shi. Wanita kelahiran 28 Januari 1992 itu menjelaskan elemen yang terdapat dalam koleksi terbarunya.

"Kalau Under the Shi, sea nya kita plesetin jadi Shi elemen motifnya ada kerang, ubur-ubur, terumbu karang, macam-macam, kemarin ambil video (campaign) di Bali. Menurut aku alam di Indonesia itu salah satu yang terindah itu kan pantai. Lautnya indah dan kita tuangkan ke koleksi Shi," ungkap Shireen.

Koleksi Terbaru Shi by Shireen Sungkar di Alila Hotel SCBD, Jakarta Foto: Mohammad Abduh/detikcom

Koleksi perdana Shi yang terdiri dari 15 look hadir dalam warna serba pastel, Shireen akan mengeluarkan koleksi warna earth tone. Ibu tiga anak itu mengaku sempat tidak percaya diri mengeluarkan brand miliknya sendiri karena kini dia lah yang menjadi desainer.

"Kaya lebih duka di balik layar biasanya selalu bareng sama Kia dan aku suka jadi tim repot dan suka lihatin konveksi. Sampai sekarang sukanya terjun langsung tapi setelah hampir 10 tahun akhirnya kepikiran bikin brand sendiri," tuturnya.

Kini tak lagi merilis koleksi bersama Zaskia Sungkar, Shireen Sungkar mengatakan Shi memiliki ciri khasnya tersendiri. Berbagai busana Shi hadir feminin dan cantik.

Koleksi Terbaru Shi by Shireen Sungkar di Alila Hotel SCBD, Jakarta Foto: Mohammad Abduh/detikcom

"Bedanya lebih banyak di explore aja, Kia kan hitam banget. Aku kepengen cewek-cewek kue yang syariah. Aku sebenarnya agak rame aja ya orangnya, aku suka explore aja. Aku kadang-kadang pakaian edgy juga suka-suka aja. Intinya senang aja, aku suka aja cewek-cewek itu pakai baju cantik. Aku suka bahan organza dan baju pesta, kepengen looknya yang pretty aja," tutur Shireen yang mengeksplorasi berbagai bahan untuk koleksinya

Items dari koleksi Shi, ada blouse, kemeja, dress, celana, rok plisket dengan cuttingan yang loose dan mix fabric. Pemilihan warnanya pun serba pastel.

"Aku sendiri suka pakai kemeja. Aku suka pakai rok plisket, sampai aku gak tahu banyak banget toko online yang memakai muka aku pakai rok plisket. Padahal bukan dagangan aku, mungkin orang jadi banyak juga yang pakai aku sama Kia. Aku explore bahannya macam-macam, bahan yang bertekstur, bludru, atau apapun orang yang suka pakai rok bisa macam-macam modelnya," lanjut Shireen.

Koleksi Terbaru Shi by Shireen Sungkar di Alila Hotel SCBD, Jakarta Foto: Mohammad Abduh/detikcom

Koleksi Shi yang rata-rata menggunakan bahan shimmer, pemeran sinetron Cinta Fitri itu mengaku juga mengikuti tren yang sedang berjalan.

"Kalau aku perhatikan tahun ini banyak banget yang looknya lebih glam. Organza lagi in, terus juga bahan shinning itu in banget jadi orang lebih suka yang kelihatan shinning. Walaupun polos, memang akh ambil yang lagi hapening juga? Ukuran kemeja, Shireen sengaja membuat cuttingan yang oversized dibanding slimfit. Agar bisa hijab friendly," lanjutnya lagi.

Di tengah banyaknya brand modest lokal, Shireen mengaku optimis brand Shi bisa eksis.

"Sebenarnya di dunia fashion ini sama Kia itu kan Insya Allah brandnya Kia itu under satu company. Brand Zaskia itu masuk 10 tahun, kalau Zashi tahun ke 8. Banyak yang bilang berani ya harus berani dalam membuat sesuatu karena aku juga sayang fansbase Zashi kemarin itu sudah banyak. Masa aku berhentiin begitu saja. Jadi aku terusin dengan rebranding," imbuhnya.

Koleksi Terbaru Shi by Shireen Sungkar di Alila Hotel SCBD, Jakarta Foto: Mohammad Abduh/detikcom

Di acara peluncuran Shi, Shireen menampilkan booth khusus yang menjual koleksi Shi. Menurut Shireen, hijab motif Shi menggunakan bahan voal dan dijual dengan harga Rp 215 ribu, sedangkan untuk baju dibanderol harga Rp 399 ribu.

Brand Shi sudah resmi dirilis, di akhir wawancara Shireen ingin bisnis nya bisa berkelanjutan dan menghasilkan karya yang bisa menjadi inspirasi muslimah Tanah Air.

"Mohon doanya karena doa itu sangat penting membuat bisnis ini mudah-mudahan di ijabah. Harapannya mudah-mudahan brand ini bisa diterima oleh masyarakat. Kita saling support semoga filosofi brand Ss ini memang awalnya dari mama ku dan bentuknya itu kan infinity dan harapannya bisa berkelanjutan," pungkas Shireen.