Gaunnya Dipakai Meghan Markle, Givenchy dapat Promosi Gratis Rp 41 M

Jakarta - Meghan Markle effect telah menyentuh Givenchy, brand yang koleksinya dipakai oleh sang Duchess of Sussex saat menikah dengan Pangeran Harry di St. George's Chapel, Kastil Windsor, Inggris, Sabtu (19/5/2018) lalu.

Setelah dipakai Meghan Markle di pernikahannya, Givenchy pun mendapatkan eksposur media yang sangat besar. Seperti dilaporkan WWD, data dari InfluencerDB mencatat, Givenchy telah mendapatkan promosi brand 'gratis' senilai USD 2,9 juta atau sekitar Rp 41 miliar dalam bentuk liputan media.

Akun Instagram Givenchy yang paling merasakan efek Meghan Markle ini, mendapatkan total 12 jutaan likes dan 3.000-an mention dari beberapa postingan foto tentang gaun Meghan Markle.

THE WEDDING GOWN: We are honoured to announce Ms. Meghan Markle wore a #Givenchy Haute Couture wedding gown custom designed by @ClareWaightKeller to the Royal Wedding. #RoyalWedding #PrinceHarry #MeghanMarkle

A post shared by GIVENCHY (@givenchyofficial) on May 19, 2018 at 5:23am PDT

Tak hanya Givenchy, Stella McCartney juga kebagian untung. Desainer asal Inggris itu dipercaya merancang gaun kedua Meghan Markle untuk resepsi pernikahan. Gaun halter putih dengan siluet mermaid itu pun jadi viral karena keindahannya.

Stella McCartney mendapatkan keuntungan publikasi bernilai USD 2 juta atau Rp 28 miliaran. Akun Instagram-nya juga mendapatkan 9 jutaan likes dan 1.840 mention.

Congratulations to the new Duke and Duchess of Sussex! Ms. Meghan Markle wears a bespoke Stella McCartney high neck lily white gown in silk crepe to their Wedding evening Reception in Windsor. . #StellaMcCartney #RoyalWedding

A post shared by Stella McCartney (@stellamccartney) on May 19, 2018 at 11:58am PDT

Sejumlah brand lain yang koleksinya dikenakan para tamu Royal Wedding juga ikut menikmati kemeriahan pesta pernikahan Pangeran Harry dan Meghan Markle.

Misalnya saja Kim Jones for Dior Homme, yang koleksi jasnya dipakai David Beckham, mendapatkan keuntungan berupa eksposure media senilai USD 537 ribu atau sekitar Rp 7,6 miliar. Brand Alexander McQueen juga meraih untung USD 271 ribu atau Rp 3,8 miliaran karena bajunya dipakai Kate Middleton di Royal Wedding.

Seperti diketahui, publikasi dan promosi brand untuk sekali muncul di media memerlukan biaya sangat mahal. Baik itu publikasi di media cetak, TV, hingga platform online dan media sosial seperti Instagram. Meghan Markle effect membuat ratusan media secara 'sukarela' mempromosikan brand mereka, dengan menyebutnya berkali-kali di pemberitaan.



Tonton juga 'Royal Wedding Harry-Meghan Versi Anak-anak yang Bikin Gemas':

(hst/hst)