Iklan Sydney Sweeney untuk American Eagle Dituding Sebarkan 'Propaganda Nazi'

Sydney Sweeney menuai kritik setelah tampil dalam kampanye iklan terbaru brand jeans American Eagle. Iklan bertajuk 'Sydney Sweeney Has Great Jeans' itu dituding mengandung unsur propaganda Nazi, dan Sydney dianggap ukut mendukung.

Kampanye ini resmi diluncurkan pekan lalu, menampilkan bintang serial 'Euphoria' itu berjalan ke arah papan iklan American Eagle sambil mengenakan busana serba denim. Sambil membawa tongkat kuas, Sydney terlihat mengecat ulang gambar dirinya sendiri, mengganti kalimat yang awalnya 'Sydney Sweeney Has Great Genes' menjadi 'Sydney Sweeney Has Great Jeans'.

Permainan kata antara jeans (celana jins) dan genes (genetik) dalam slogan tersebut menimbulkan kontroversi di media sosial. Banyak pihak menilai kampanye ini bermuatan pesan rasial.

Beberapa pengguna TikTok melontarkan kritik tajam. Mereka menyebut iklan tersebut sebagai bentuk propaganda rasial terselubung dan dog whistle (sinyal tersirat) yang merayakan keunggulan genetik berdasarkan ras-terutama karena Sydney dikenal dengan rambut pirang dan mata biru.

Sydney Sweeney di Kampanye American Eagle. Foto: Instagram/@americaneagle

"Ketika ciri-ciri fisik seperti itu terus-menerus diangkat sebagai bentuk keunggulan genetik, kita tahu ke mana arah narasinya," ujar seorang TikToker.

"Ini mengulang kembali bahasa pseudo-ilmiah tentang superioritas ras. Sepanjang sejarah, ciri-ciri seperti rambut pirang dan mata biru telah digunakan sebagai alat untuk mempertahankan hierarki rasial," tambahnya.

Pernyataan tersebut menuai banyak dukungan dari warganet lain yang turut mengecam kampanye tersebut melalui kolom komentar di unggahan Instagram American Eagle.

"Siapa yang menyetujui kampanye ini?" tulis seorang pengguna Instagram.

"Beginilah jadinya kalau tidak ada orang kulit berwarna dalam proses kreatif. Di masa yang sangat sensitif seperti sekarang, permainan kata yang dianggap 'cerdas' ini justru melewatkan pesan yang jelas-jelas problematik bagi siapa pun yang bukan kulit putih," tambah komentar lainnya.

Tak sedikit netizen mengaitkan narasi 'gen hebat' dalam iklan tersebut dengan ideologi Nazi yang menjunjung konsep racial superiority, yaitu keyakinan bahwa ras tertentu-khususnya ras kulit putih dengan ciri fisik tertentu-lebih unggul secara biologis dibanding ras lainnya. Inilah yang membuat kampanye ini dianggap menormalisasi pandangan diskriminatif yang sangat berbahaya. Sementara itu, pihak American Eagle maupun Sydney Sweeney belum memberikan tanggapan secara resmi.