Tampilkan Model Menyusui Bayi Kembar, Iklan Pusat Kebugaran Jadi Kontroversi

Jakarta - Pusat kebugaran eksklusif yang berpusat di New York, Equinox, kembali merilis iklan yang menjadi kontroversi. Kali ini brand tersebut menampilkan model yang belum memiliki anak, berpose menyusui bayi kembar di sebuah restoran.

Seperti dikutip majalah People, wanita yang berpose menyusui bayi kembar dalam iklan karya fotografer Steven Klein itu adalah model ternama Lydia Hearst. Lydia yang merupakan cucu dari bos media William Randolph Hearst, tampak berpose sambil menggendong bayi kembar di kedua tangannya. Kedua payudaranya terekspos karena dia berakting seperti sedang menyusui kedua bayi tersebut.

Iklan Equinox yang baru dirilis ini menjadi kontroversi karena Lydia sama sekali bukan ibu dari kedua bayi tersebut. Wanita yang laris menjadi model berbagai brand ternama itu statusnya sampai saat ini belum menikah dan memiliki anak.

Dalam pernyataannya pihak Equinox mengungkapkan bahwa tujuan dari iklan tersebut adalah untuk menampilkan sebuah komitmen. "Kami menantang anggota kami untuk mengetahui siapa diri mereka dan apa yang mereka inginkan," katanya.

"Konsep dari sebuah komitmen itu tegas, sangat kuat dan nyata, apalagi dalam kehidupan sekarang ini di mana kurang sekali adanya sebuah komitmen (dalam menjalani segala hal-red)," tambah pihak Equinox.

Steven Klein sang fotografer juga mengungkapkan hal serupa. Menurutnya sudah menjadi tanggungjawab sebuah brand menampilkan iklan yang bisa mengomunikasikan isu sosial di masa modern ini. Dan aksi Lydia Hearst berpose menyusui bayi di sebuah restoran yang merupakan area publik, sudah sering menjadi isu sosial yang diperdebatkan.

"Kampanye iklan ini menampilkan isu terhangat yang dikomentari masyarakat, itu adalah pendekatan yang kuat ketimbang menampilkan manusia sebagai obyek belaka, tanpa adanya cerita," ujar Steven.

Membuat iklan yang menjadi kontroversi bukan pertamakalinya dilakukan Equinox. Pada 2013 dan 2014 hal serupa pun terjadi. Tahun lalu pusat kebugaran Amerika Serikat itu menampilkan dua model pria dan wanita tampil tanpa busana berlarian di pantai. Sedangkan pada 2013, iklan Equnox dianggap mengekspos model yang terlalu kurus dan tidak sehat.

(eny/eny)