Fenty Beauty & Huda Beauty Rilis Eye Patch dengan Kemasan Sama, Kok Bisa?

Fenty Beauty dan Huda Beauty sama-sama merilis eye patch dengan kemasan yang nyaris identik. Bukan cuma soal bentuk tabungnya, keduanya juga menggunakan sistem twist-and-dispense yang memungkinkan lembaran eye patch keluar satu per satu.

Kemiripan ini sontak menjadi perhatian di media sosial. Apalagi, produk Huda Beauty muncul tak lama setelah Fenty Beauty memperkenalkan inovasi tersebut.

Fenty Beauty lebih dulu mengumumkan Dew N Plump Fresh-Sliced Hydrogel Eye Patches pada Kamis, 17 September 2026. Produk ini menawarkan cara baru menggunakan eye patch tanpa harus mengambil hydrogel langsung dari dalam jar.

Hydrogel serum disimpan dalam wadah berbentuk tabung dan kedap udara. Dengan memutar bagian atas kemasan, satu lembar hydrogel akan terpotong dan siap digunakan.
Konsep tersebut langsung menarik perhatian karena dianggap lebih praktis dan higienis. Namun sehari kemudian, muncul produk dengan mekanisme yang hampir sama.

Huda Beauty memperkenalkan Undereye Jelly Patches. Kemasan berbentuk tabungnya juga menggunakan sistem yang memungkinkan pengguna mendapatkan potongan eye patch baru setiap kali diputar.
Lantas, apakah Huda Beauty meniru Fenty Beauty?

Ternyata bukan cuma mereka yang menggunakan kemasan tersebut. Pada waktu yang hampir bersamaan, Glow Recipe juga memperkenalkan Exopeptide Caffeine Brightening and Depuffing Fresh Slices Eye Mask dengan teknologi twist-and-dispense yang serupa.

Sementara itu, brand asal Korea Selatan Wonder Bath ternyata sudah lebih dulu meluncurkan lini Slice Serum pada Juli 2026. Produk tersebut menawarkan beberapa jenis lembaran serum yang dipotong langsung dari kemasannya.

Situasi ini kemudian membuat netizen bertanya-tanya bagaimana sejumlah berbeda bisa memiliki konsep kemasan yang begitu mirip.

Huda Kattan, pendiri Huda Beauty, akhirnya memberikan penjelasan. Menurutnya, kemungkinan besar keempat brand tersebut menggunakan supplier kemasan yang sama.

"Menurut saya cukup jelas, kita semua kena masalah dari supplier kemasan yang sama. Formulanya berbeda, tetapi kami diberi informasi yang salah soal eksklusivitas dari supplier kemasan tersebut. Gila banget," ujar Huda.

Glow Recipe juga memberikan penjelasan kepada ELLE. Pendiri brand tersebut, Sarah Lee dan Christine Chang, mengaku tidak mengetahui siapa supplier yang digunakan oleh brand lain.

Mereka menegaskan bahwa kemasan hanya merupakan salah satu bagian dari proses pengembangan produk. Glow Recipe, kata mereka, tetap menghabiskan banyak waktu untuk mengembangkan formula serta memastikan bahan aktifnya menyatu dengan hydrogel.

Menariknya, keempat brand tidak memilih untuk saling serang. Mereka justru ikut bercanda mengenai kemiripan produk tersebut di media sosial.

Glow Recipe menanggapi dengan komentar "Touché", yang merupakan ungkapan bahasa Prancis yang maksudnya "kena juga." Sementara itu, Huda Kattan ikut membalas dengan emoji tertawa. Wonder Bath bahkan menulis bahwa masih ada ruang untuk semua brand di pasar.

Meski netizen sempat mempertanyakan inovasi di industri kecantikan, kemasan yang sama tidak otomatis berarti produknya identik. Formula, bahan aktif, branding, hingga target konsumennya tetap bisa berbeda.

Dalam industri kecantikan yang bergerak cepat, satu teknologi kemasan juga bisa dikembangkan oleh supplier dan kemudian ditawarkan kepada beberapa brand sekaligus. Jadi, Fenty Beauty dan Huda Beauty memang terlihat seperti datang ke pesta dengan mengenakan "baju" yang sama. Tapi ternyata, mereka bukan satu-satunya yang memakai desain tersebut.