Hailey Bieber Dikabarkan akan Jual Brand Rhode, Ditaksir Triliunan Rupiah

Rhode, brand kecantikan yang didirikan model Hailey Bieber, mungkin akan menuju perubahan besar. Istri penyanyi Justin Bieber ini dikabarkan tengah menjajaki kemungkinan untuk menjual perusahaan rintisannya tersebut.

Reuters melaporkan Hailey Bieber sudah memulai pembicaraan awal dengan beberapa bank investasi ternama, termasuk JPMorgan Chase dan Moelis, untuk menilai minat dari calon pembeli. Potensi penjualan ini diperkirakan bisa mencapai angka US$ 1 miliar atau sekitar Rp 16 triliun.

Sejumlah sumber mengatakan bahwa wanita 27 tahun ini sedang mempertimbangkan berbagai opsi strategis untuk fase pertumbuhan berikutnya bagi Rhode. Namun, baik perusahaan investasi maupun Hailey sendiri enggan memberikan komentar lebih lanjut terkait hal ini.

Rhode, brand kecantikan Hailey Bieber. Foto: Dok. Rhode

Sejak diluncurkan pada 2022, Rhode dikenal sebagai produk kecantikan berkonsep minimalis, harga terjangkau, dan kolaborasi viral dengan selebriti seperti Tate McRae dan Claudia Schiffer. Produk-produknya seringkali terjual habis dalam waktu singkat setelah diluncurkan, dan filosofi kecantikan berfokus pada kesehatan kulit menjadikan brand ini salah satu pemain baru yang mencuri perhatian di industri kecantikan.

Selain model, putri dari aktor Stephen Baldwin ini juga seorang influencer media sosial dengan lebih dari 50 juta followers di Instagram. Lewat platform-nya, Hailey berhasil memperkenalkan brand Rhode dengan menciptakan tren kecantikan seperti 'glazed donut skin', yang menjadi populer setelah dia membagikan rutinitas perawatan kulitnya sehari-hari.

Rhode, yang diambil dari nama tengah Hailey, kini menghasilkan pendapatan tahunan hampir US$ 200 juta atau sekitar Rp 3,3 triliun. Brand yang berbasis di Los Angeles ini menjual produk perawatan kulit dan makeup seperti lip butter, pelembap, face mist dan blush on.

Salah satu hal yang membedakan Rhode adalah cara pemasaran dan promosi mereka yang unik, dengan menggabungkan unsur sensori makanan, seperti dalam kolaborasi dengan Krispy Kreme. Brand ini telah berhasil mencuri perhatian banyak penggemar kecantikan, bahkan beberapa produk mereka sering kali terjual habis dalam waktu singkat setelah dirilis.