Ini Alasan Pria Korea Gemar Merawat Wajah dan Pakai Makeup

Jakarta - Tidak hanya para wanita yang melakukan perawatan wajah dan merias diri mereka, rupanya para pria Korea Selatan pun turut melakukan hal yang sama. Ritual merawat wajah dan berdandan ini menjadi rutinitas tersendiri di kalangan pria Korea terutama yang berusia 20 tahunan. Lantas apa alasan para pria tersebut tertarik untuk wajahnya?

Merawat wajah dan menggunakan makeup menjadi penolong para pria saat bekerja atau berinteraksi dengan orang-orang. "Mereka melihatku berbeda ketika aku merawat kulitku. Saat aku mendekati mereka untuk mengobrol, mereka lebih terbuka padaku," ujar Lee Woo Jung, salah satu pria Korea yang menggunakan makeup seperti dikutip dari Washington Post.

Negeri Ginseng itu memang telah dikenal dengan inovasi produk kecantikannya yang menggunakan bahan-bahan 'unik', mulai dari lendir siput, air beras, hingga plasenta yang memiliki fungsi untuk menghaluskan kulit, mencerahkan, sampai mencegah penuaan. Hal itulah yang akhirnya mendorong para pria tertarik untuk mencobanya.

Lee mengungapkan, ritual perawatan dirinya setelah membasuh wajah adalah dengan menggunakan toner atau penyegar. Setelah itu dilanjutkan dengan essence atau serum yang berfungsi meregenerasi kulit mati dan penggunaan pelembab kemudian diakhiri dengan pemakaian BB cream tipis-tipis agar tidak terlihat seperti menggunakan makeup.

"Di Korea, berjiwa muda dan aktif dianggap mempunyai kualitas yang menarik. Berjiwa muda setara dengan memiliki kemampuan, jadi Anda mendapatkan nilai tambah jika Anda terlihat muda," tutur Eric Min, salah seorang pemimpin redaksi sebuah majalah pria di Korea.

Ia melanjutkan, masyarakat Korea sangat kompetitif. Bagi pria, berpenampilan menarik membantu mereka meningkatkan kesempatan karier mereka sekaligus untuk mencari kekasih.

Menurut sebuah penelitian yang dilakukan oleh Franklin Templeton, sebuah perusahaan investasi asal Amerika mengatakan, pangsa pasar kecantikan di Korea untuk perawatan wajah pria meningkat sebanyak 9 persen setiap tahunnya. Lebih dari 10 persen penjualan produk kecantikan berasal dari produk yang dikhususkan untuk pria. Beberapa di antaranya yang cukup populer adalah toner, essence, pensil alis, masker dan BB cream.

Teknik promosi yang digunakan para produsen kecantikan tersebut juga terbilang unik. Ada sejumlah situs yang menampilkan tutorial makeup untuk pria. Tak tanggung-tanggung mereka juga menggandeng aktor ternama untuk menjadi brand ambassadornya.

Cara unik lainnya adalah para produsen tersebut sengaja membagikan sampel produk perawatan wajah secara cuma-cuma. Dengan target utamanya para pria, mereka membagikan sampel di tempat-tempat tertentu yang banyak dikunjungi pria, seperti area pertandingan baseball.

Dituturkan oleh Lim Chae Dok, eksekutif manajer dari salah satu brand perawatan wajah asal Korea, Innisfree, sampel kosmetik sangat penting bagi pria. Banyak pria yang tidak memilih sendiri produk perawatan wajah yang digunakannya. Mereka hanya menggunakan produk yang diberikan oleh kekasih mereka sehingga dengan memberikan sampel gratis, pria-pria tersebut menjadi lebih sadar dengan kehadiran brand mereka.

(int/hst)