Zara Didesak Hapus Iklan, Model Dianggap Terlalu Kurus dan Tidak Sehat

Brand fashion high street Zara tengah jadi sorotan di Inggris. Advertising Standards Authority (ASA)-badan pengawas iklan independen di Inggris-meminta Zara menghapus dua iklan di situs web mereka karena menampilkan model yang dinilai 'terlalu kurus' dan dianggap tidak sesuai standar etika industri.

Menurut ASA, kedua iklan tersebut tidak mengindahkan "rasa tanggung jawab terhadap konsumen maupun masyarakat."

Laporan ini muncul setelah ada keluhan dari publik yang menilai model dalam empat iklan Zara tampak terlalu kurus. Setelah ditinjau, ASA memutuskan dua di antaranya melanggar pedoman.

Zara, yang berbasis di Spanyol dikenal sebagai raksasa fast fashion. Retailer ini memasarkan pakaian, aksesori, hingga produk kecantikan untuk pria dan wanita di seluruh dunia.

Dalam temuannya, ASA menyoroti iklan ZW Collection Oversized Pocket Shirt warna oyster white yang menampilkan model dengan tulang selangka terlihat jelas. Potongan kerah rendah baju dan pose tangan-satu di pinggang, satu di saku-disebut semakin menonjolkan kesan lengan yang sangat ramping.

Iklan Zara tua kontroversi karena tampilkan model terlalu kurus. Foto: Dok. Zara

Seperti dilansir USA Today, iklan lain untuk Voluminous Combined Short Dress warna ecru juga menuai kritik. Efek bayangan pada kaki model membuat bagian tersebut tampak 'sangat tipis', sementara posisi lengan atas disebut membuat tubuh terlihat agak tidak proporsional. Rambut model yang disanggul rapi juga disebut menonjolkan wajahnya yang tampak tirus.

Menanggapi hal ini, Zara mengklaim bahwa kedua model tersebut pernah bekerja untuk brand ternama dan memiliki sertifikat medis yang membuktikan kondisi kesehatan mereka baik. Zara juga menegaskan foto-foto tersebut tidak mengalami manipulasi besar selain penyesuaian cahaya dan warna yang sangat minimal.

Dalam laporan resmi yang dirilis pada 6 Agustus 2025, ASA menyatakan bahwa Zara telah menghapus materi iklan tersebut dari situs Inggris mereka. Foto untuk Voluminous Combined Short Dress telah diganti, sedangkan seluruh halaman produk Oversized Pocket Shirt dihapus sepenuhnya.