Brand Lokal Intresse Tumbuh Lewat Teknologi dan Budaya

Industri modest wear lokal terus berkembang pesat berkat inovasi kreatif dan pemanfaatan ekosistem digital seperti Shopee. Intresse menjadi salah satu brand yang sukses menjangkau pasar nasional lewat strategi live shopping dan kolaborasi bersama Shopee.

Didirikan oleh Fanny Kurniawan pada 2001, Intresse awalnya lahir dari sebuah langkah sederhana, yaitu memasarkan stok pakaian pria dari produksi keluarga. Kini, lebih dari dua dekade kemudian, brand yang dulu berakar dari pabrik tenun keluarga di Majalaya ini telah tumbuh menjadi label modest fashion dengan visi kuat: menjembatani warisan budaya dan kebutuhan gaya masa kini.

"Di Intresse, kami memodernisasi budaya Indonesia dengan memanfaatkan teknologi tekstil, guna menghadirkan desain yang relevan, menggunakan material berkualitas tinggi serta desain yang bisa digunakan untuk occasion apapun," jelas Susanne Melvina, Direktur Operasional Intresse dalam keterangannya, Jumat (30/5/2025).

Sekarang ini, kepemimpinan Intresse dipegang oleh Susanne Melvina, putri dari Fanny Kurniawan. Ia mengambil alih sebagai Direktur Operasional di usia 28 tahun. Berbekal pengalaman internasional di industri ritel dan latar belakang studi dari RMIT University Australia, Susanne membawa pendekatan baru dalam mengembangkan Intresse. Salah satu strateginya ini adalah mengoptimalkan eksistensi digital brand.

Langkah nyata dilakukan lewat kehadiran Intresse di berbagai platform e-commerce, termasuk membuka toko resmi di Shopee Mall. Sejak itu, jangkauan brand ini meluas secara signifikan, bahkan hingga ke daerah-daerah yang belum pernah mereka datangi secara fisik.

"Produk kami bisa terjual dari Aceh sampai Papua. Platform Shopee ibarat etalase raksasa di genggaman tiap orang. Melalui Shopee, kami bisa hadir di kota-kota yang bahkan belum pernah kami kunjungi secara fisik," jelasnya.

Tak hanya hadir secara online, Intresse juga aktif memanfaatkan fitur interaktif seperti Shopee Live untuk memperkenalkan koleksi terbaru dan berinteraksi langsung dengan konsumen. Strategi ini terbukti ampuh; misalnya saat momen Ramadan tahun ini, penjualan Intresse melalui fitur live streaming meningkat hingga empat kali lipat.

Pasalnya, platform live streaming ini memberikan ruang bagi Intresse untuk secara real-time memperkenalkan keunggulan produk mereka kepada konsumer sehingga memberikan pengalaman belanja yang lebih personal.

Susanne pun tak segan tampil langsung dalam sesi live, berbagi cerita di balik desain, hingga tips styling produk. Pendekatan personal ini disebut berhasil membangun kedekatan dan kepercayaan konsumen terhadap brand.

Di sisi produksi, Intresse tetap setia pada nilai kualitas dan keberlanjutan. Mereka menggunakan material premium seperti katun, linen, dan bambu, serta mempertahankan teknik produksi eksklusif menggunakan kain tenun tanpa printing, menciptakan tekstur dan karakter unik di setiap busana. Koleksi seperti "Pesona Timur" menjadi contoh bagaimana nilai estetika lokal bisa dikemas dalam desain modern yang relevan.

Untuk memperkuat kehadiran di kalangan muda, Intresse juga memanfaatkan program seperti Shopee Affiliate yang melibatkan konten kreator dan influencer untuk memperkenalkan produk mereka secara lebih autentik di media sosial.

"Kami sangat senang karena melalui program Shopee Affiliate, kami bisa lebih banyak berkolaborasi dengan kreator lokal. Menurut kami, mereka mampu menceritakan kisah Intresse dengan cara yang autentik dan menarik minat komunitasnya," ungkapnya.

Menuju akhir 2025, Intresse membocorkan tengah menyiapkan perayaan 25 tahun eksistensinya di industri fesyen. Koleksi khusus bertema "Noesantara" akan diluncurkan sebagai bentuk penghormatan terhadap keragaman budaya Indonesia, dengan desain yang lebih matang dan kualitas yang ditingkatkan.

Intresse menjadi contoh nyata bagaimana brand lokal bisa berkembang lewat konsistensi, inovasi, dan kemauan beradaptasi dengan teknologi, tanpa kehilangan akar budayanya. Untuk mendukung brand lokal sekaligus melestarikan budaya Indonesia, kunjungi Intresse Official Store di Shopee melalui shopee.co.id/intresseofficial.

Sebagai informasi, untuk mendukung pertumbuhan brand lokal dan UMKM, Shopee menghadirkan beragam inisiatif, fitur, dan program dukungan bagi UMKM. Shopee juga memiliki kanal Shopee Pilih Lokal yang didedikasikan untuk menjadi wadah kurasi khusus bagi produk lokal berkualitas dengan penawaran khusus bagi pembeli produk lokal.