Frank & co. Kembali Menangkan Brand of the Year di World Branding Awards

Frank & co. kembali memenangkan gelar bergengsi 'Brand of the Year' kategori perhiasan, pada World Branding Awards 2023-2024 di Kensington Palace, London, Inggris, Kamis (7/12) lalu. Gelar ini menjadi yang ketiga bagi Frank & co. setelah sebelumnya meraih gelar pada tahun 2019-2020 dan 2020-2021.

Berkaitan dengan hal tersebut, Operation Retail Director dari Central Mega Kencana, perusahaan retail perhiasan yang menaungi merek Frank & co., Petronella Soan mengungkapkan tiga faktor yang mendukung kesuksesan merek perhiasan ini.

"Ketika kita berbicara mengenai Frank & co., kita berbicara mengenai tiga hal. Yang pertama adalah Kualitas. Seluruh perhiasan Frank & co. dirancang dan dibuat dengan material-material berkualitas terbaik, Frank & co. adalah The Residence of F Colour and VVS Clarity Diamond Jewellery," katanya dalam keterangan tertulis, (11/12/2023).

"Lalu, yang kedua, Pelopor. Frank & co., khususnya di market fine jewellery di Indonesia dan Asia Tenggara merupakan salah satu yang pertama mempopulerkan budaya fine jewellery yang berakar pada model bisnis ritel yang sangat berpegang pada etika bisnis serta tanggung jawab korporasi, dan ini adalah hal yang sangat patut kita garis bawahi," sambungnya.

Petronella melanjutkan hal yang ketiga adalah momen. Menurutnya, selama hampir tiga dekade, Frank & co. telah menjadi bagian dari momen-momen terindah masyarakat. Hal ini menjadi komitmen Frank & co. untuk terus mengambil peran tersebut serta meningkatkannya.

"Lebih memahami apa yang dibutuhkan masyarakat, lebih memahami inovasi-inovasi apa yang akan disukai masyarakat, ke semua usia, hingga ke generasi-generasi berikutnya. Frank & co. ada untuk mewarnai perjalanan cinta kasih manusia, seperti kampanye yang selalu kami bawa, Nyatakan dengan Frank & co.," lanjutnya.

Lebih lanjut, dia juga menjelaskan inisiasi yang dilakukan Frank & co., salah satunya berkolaborasi dengan desainer Indonesia ternama seperti Sebastian Gunawan dan Monica Ivena. Selain itu, pada pertengahan 2022 Frank & co. juga berkolaborasi dengan HYBE.

Adapun kolaborasi dengan perusahaan hiburan multinasional Korea Selatan itu meluncurkan Frank & co.'s BTS TinyTAN Special Collection, di mana TinyTAN terinspirasi oleh tujuh anggota ikon pop abad ke-21, yakni BTS.

Peronella juga menyebut sejak 2021 hingga saat ini, Frank & co. telah melakukan kampanye 'Nyatakan dengan Frank & co.' yang mendorong masyarakat untuk merayakan momen dalam hidup, harapan, dan orang-orang yang berharga dengan perhiasan Frank & co. Kampanye ini dilaksanakan melalui pembuatan film pendek, eksperimen sosial, serta aktivasi offline.

Sebagai informasi, World Branding Awards merupakan penghargaan internasional yang diberikan kepada merek-merek global dan nasional, atas karya dan prestasi mereka dalam branding.

Acara penghargaan ini diorganisir oleh World Branding Forum yang berbasis di London, Inggris. World Branding Awards telah diselenggarakan ke-14 kalinya, dengan melibatkan 400 merek yang berasal dari lebih 45 negara di seluruh dunia.

Pemenang dari masing-masing kategori ditentukan berdasarkan tiga tahapan penilaian, yakni valuasi merek, riset pasar konsumen, dan pemungutan suara secara publik. 70 persen dari proses penilaian berasal dari suara konsumen dan hanya boleh ada satu pemenang di setiap kategori per negara.