Joe Jonas Rambah Industri Mode Sebagai Model Brand Diesel

Jakarta - Sepertinya Gigi Hadid memberi beberapa pelajaran tentang fashion dan modeling kepada Joe Jonas sebelum mereka putus, karena Joe tampil mendominasi pemotretan untuk kampanye Diesel terbaru.

Penyanyi yang mengawali ketenerannya lewat band Jonas Brother itu berpose bersama rekan band barunya, DNCE sebagai bintang Diesel Spring 2016. Dengan kehadiran Joe, Diesel sekaligus mengubah branding-nya menjadi lebih 'edgy' dan 'modern', mengikuti strategi marketing berbasis digital dalam tagar #dieselhashtag.

Label Italia itu kini memakai slogan 'nakal' dengan custome emoji dan platform untuk berita terbaru, termasuk Tinder, Grindr dan beberapa situs video dewasa (untuk koleksi pakaian dalam mereka). Dan Joe Jonas menjadi bintang untuk koleksi pria terbaru itu.

Joe tampil dengan kemeja bermotif dan jaket biker berbahan kulit. Dari fotonya, Diesel ingin menghidupkan kembali gaya '90-an dengan motif bunga atau paisley, dan menjualnya dengan cara membuat Joe memasukkan kemeja dalam celana sepinggang.

Baca Juga: 30 Lipstik yang Tahan Lama

Artistic director di balik brand ini tak lain adalah pria kreatif mantan stylist pribadi Lady Gaga, Nicola Fomichetti. Dalam wawancara dengan majalah Dazed, Formichetti menjelaskan tampilan baru untuk brand ini.

"Apa yang kita lihat di iklan adalah menjual mimpi yang fana, sesuatu yang palsu dan kecantikan yang tidak mungkin. Menurutku kita harus jujur. Ya, ini adalah iklan, kami menjual sepatu. Tapi dengan cara yang menarik dan orang-orang tersenyum," ujar pria kelahiran Tokyo, 38 tahun yang lalu.

Formichetti membuat aplikasi seperti Tinder, Grindr, dan dua situs video dewasa layaknya billboard dan majalah tradisional sebagai tempat beriklan. "Untuk Tinder, kami memiliki satu model untuk berpura-pura menjadi pengguna aplikasi. Jadi ia terus menggeser profil (swipe) dan lalu Sam datang dengan 'Hello!' itu jelas dan itu adalah iklan. Itu semua tentang transparansi," pungkasnya. (asf/asf)