Baru 3 Tahun, Brand Makeup Gwen Stefani Dikabarkan Tutup Permanen

Bisnis kecantikan Gwen Stefani menghadapi tantangan. Brand makeup miliknya, GXVE Beauty, dikabarkan resmi tutup setelah sekitar tiga tahun berdiri.

Business of Fashion melaporkan bahwa lini kosmetik tersebut sudah tidak lagi dijual di Sephora mulai 2026. Sebelumnya, toko online resminya juga telah berhenti beroperasi. Tak hanya itu, akun media sosial GXVE Beauty pun dilaporkan sudah tidak aktif dan menghilang.

GXVE (dibaca 'Give') diluncurkan pada 2022. Brand ini dikembangkan bersama pendiri firma pemasaran Blended Strategy Group, Allison Statter dan Sherry Jhawar.

GXVE juga mendapat pendanaan dari perusahaan modal ventura New Theory Ventures, yang dikenal sebagai investor di balik kesuksesan Rare Beauty milik Selena Gomez. Hingga saat ini, perwakilan Gwen Stefani belum memberikan pernyataan resmi terkait kabar penutupan tersebut.

Saat menghadiri ajang New York Women in Communications' 52nd Annual Matrix Awards pada Oktober 2022, Gwen sempat berbagi cerita tentang bagaimana membangun brand kecantikan di usia 50-an menjadi babak baru dalam hidupnya.

Ia mengaku merasa seluruh perjalanan kariernya seakan mengarah pada lahirnya GXVE.

"Dalam beberapa hal, rasanya seperti semua yang telah saya lakukan mengarah ke GXVE," tutur Gwen kala itu, seperti dilansir People.

Baginya, membangun brand kosmetik dari nol menjadi cara untuk mengekspresikan diri sekaligus 'memberi kembali' sesuatu, terutama lewat kekuatan makeup yang sejak kecil sudah ia cintai.

GXVE Beauty dikenal sebagai lini makeup yang berfokus pada warna bold & ekspresif, serta formula yang vegan dan cruelty-free. Terdiri dari lipstik, eye shadow, pensil alis hingga face oil, Produk-produknya dirancang untuk menciptakan tampilan yang bisa dipakai sehari-hari hingga untuk glamour look khas Gwen Stefani.

Pelantun 'The Sweet Escape' ini sebelumnya juga dikenal sebagai pendiri lini fashion Harajuku Lovers dan L.A.M.B.