Instalasi Seni dari Kiehl's, Ada Pesawat Dari 1,600 Wadah Produk Kecantikan

Dalam upaya untuk terus mempromosikan keberlanjutan (sustainable) dan mendorong tanggung jawab lingkungan, merek perawatan kulit Kiehl's meluncurkan inisiatif kreatif yang menggabungkan seni dengan barang daur ulang. Bertempat di Senayan City, Jakarta, Kiehl's menghadirkan instalasi seni bertajuk 'Kiehl's Subway: Trash to Art."

Bekerjasama dengan sejumlah seniman Tanah Air, Kiehl's memanfaatkan botol bekas packaging dijadikan sebuah karya seni. Dua seniman patung dari RE_EXP Evan Driyananda dan Attina Nuraini membuat instalasi pesawat dari 1.600 packaging bekas Kieh'ls.

"Untuk prosesnya, sembilan hari untuk mencuci packaging sampai bersih. Mulai dari disabunin, dikeringin, ada bekas tag lem kita buang dulu. Total pengerjaannya 1,5 bulan," ungkap Evan dalam konferensi pers 'Kiehl's Subway: Trash to Art' di Senayan City, Jakarta, Kamis (22/2/2024).

Pesawat menjadi simbol ikonik Kiehl's karena pemilknya Aaron Morse adalah seorang pilot Korps Udara AS sebelum mengambil alih bisnis kecantikan ayahnya itu. Dalam instalasi tersebut juga menghadirkan Mr. Bones, tengkorak seukuran manusia yang juga menjadi ikon bran kecantikan asal AS itu.

Sejumlah kerangka tengkorak dibuat sedemikian rupa juga dengan packaging bekas Kiehl's. Tak kalah menarik perhatian adalah 'Bloom Garden' karya visual artist Diela Maharanie. Taman warna-warni imajinatif tersebut juga memanfaatkan botol bekas warna-warni Kiehl's.

Tidak hanya menarik perhatian pengunjung dengan desain visual yang menarik, tetapi juga secara aktif mendorong individu untuk berpartisipasi dalam program daur ulang Kiehl's dengan menaruh wadah produk kecantikan kosong (empties) di acara yang berlangsung hingga 3 Maret itu.

Selama ini Kiehl's telah mengkampenyekan sustainability dengan program konsumen bisa menaruh empties mereka di gerai kecantikan Kiehl's. Inisiatif ini sejalan dengan tujuan Kiehl's untuk mengumpulkan 60.000 wadah kosong di 2024. Pada 2023, Kiehl's berhasil mengumpulkam wadah produk kecantikan kosong sebanyak 25.000 yang didaur ulang.