Wilson dan Erajaya Membaca Tren Baru: Ketika Olahraga Bertemu Fashion

US Open 2026 mendadak berubah menjadi seperti catwalk setiap kali Naomi Osaka memasuki lapangan. Bak model, ia muncul dengan busana dramatis sarat fashion statement sebelum akhirnya membuka luaran tersebut dan bertanding dengan pakaian tenis sesuai standar.

Suasana yang tidak jauh berbeda juga terasa di pembukaan toko Wilson di Plaza Indonesia baru-baru ini.

Tak hanya bintang olahraga seperti Yayuk Basuki dan Greysia Polii yang hadir, tapi juga sejumlah wajah yang lebih familier di perhelatan mode seperti Anaz Siantar, Nindy, dan Jovi Adhiguna.

Mereka tampil stylish dengan koleksi busana bergaya sporty keluaran Wilson, produsen peralatan olahraga, khususnya raket tenis, asal Chicago, Amerika Serikat yang telah eksis sejak 1914 itu.

Baca Juga :Dari Gaun Pengantin Jadi Baju Tenis Viral, Marta Dess Kini Hadir di Indonesia

Pilihan produk apparel di Wilson Plaza Indonesia. (Foto: Dok. Wilson Indonesia)

"Baru empat tahun terakhir ini, Wilson mulai mengembangkan produk apparel," ujar Wilson Product Specialist Zahran Nugraha di sela acara peresmian.

Strategi itu merespons perubahan tren gaya hidup yang salah satunya dipicu oleh pandemi COVID-19. Saat masyarakat mulai menyadari pentingnya berolahraga demi menjaga tubuh tetap sehat dan kuat dari serangan virus, timbul pula kebutuhan lain yang melengkapi aktivitas tersebut. Termasuk untuk urusan berpakaian olahraga.

"Tenis adalah salah satu olahraga yang dipilih banyak orang saat pandemi karena jarak antara pemain yang berjauhan," ujar Yayuk.

Pernyataan tersebut cukup untuk merasionalkan permintaan busana tenis yang meningkat sampai akhirnya Wilson mengakomodasi kebutuhan tersebut.

Pada 2023, Wilson menggandeng petenis Ukraina Marta Kostyuk sebagai brand ambassador pertama untuk semua lini produknya (360 athlete). Marta kemudian dilibatkan dalam proses desain pakaian khusus untuk Wimbledon 2024.

Penampilan Marta Kostyuk di Wimbledon 2026. Ia memakai 'The Marta Dress', busana buah kolaborasinya dengan Wilson. (Foto: Getty Images/Robert Prange)

"Awalnya hanya dibuat untuk Marta, tapi ternyata demand-nya tinggi sekali," ungkap Zahran tentang baju tenis yang idenya dikembangkan dari gaun pengantin Marta itu.

The Marta Dress, demikian nama busana tersebut, kemudian diproduksi untuk mengakomodasi kebutuhan tersebut. Situs Hypebeast sempat melaporkan baju tenis dengan teknologi 4-way stretch technical lace yang dirancang untuk mendukung fleksibilitas dan kenyamanan saat bermain itu langsung ludes terjual ketika dirilis beberapa bulan lalu.

Menyusul euforia tersebut, Wilson Indonesia pun membawanya sebagai busana yang di-highlight saat pembukaan Wilson Plaza Indonesia. Dipakai Anaz Siantar, The Marta Dress juga akan tersedia di seluruh gerai Wilson Indonesia.

Yayuk pun mengapresiasi Wilson dan Erajaya Active Lifestyle yang kini menyertakan produk apparel yang lebih beragam, mulai dari pakaian on-the-court, off-the-court, dan to-the-court. Tak hanya atasan dan bawahan, tapi juga pilihan aksesori hingga alas kaki. Edisi kolaborasi eksklusif dengan US Open dan Roland Garros juga dapat ditemui di sini.

Influencer fashion Anaz Siantar (tengah) dalam balutan The Marta Dress di pembukaan toko Wilson Plaza Indonesia. (Foto: Daniel Ngantung/detikcom)

Menurut legenda tenis Indonesia yang pernah menempati peringkat 19 dunia di nomor tunggal dan 9 dunia di nomor ganda itu, tidak memungkiri bahwa pilihan busana punya peran besar dalam memengaruhi performa pemain di lapangan.

"Tennis is not just about the game, tapi semuanya. Dari ketahanan mental, bahkan hingga penampilan yang fashionable," ujar Yayuk yang pernah mengukir sejarah sebagai atlet pertama Indonesia yang berhasil menembus babak perempat final Wimbledon 1997.

Bagi atlet yang bertanding di lapangan, pakaian yang tepat, proporsional, dan estetis berkaitan erat dengan rasa percaya diri. "It's a matter of confidence. Rasa percaya diri itu bisa menjatuhkan mental lawan juga," tambah perempuan 55 tahun yang masih aktif mengajar itu.

Wilson Plaza Indonesia merupakan toko ke-14 Wilson dalam portofolio Erajaya Active Lifestyle. Tak hanya tenis, tersedia pula perlengkapan padel dan pickleball.

Petenis legendaris Yayuk Basuki (tengah) dan Wilson Product Specialist Zahran Nugraha di pembukaan Toko Wilsen Plaza Indonesia. (Foto: Daniel Ngantung/detikcom)

Menurut CEO Erajaya Active Lifestyle Djohan Sutanto, kehadiran toko seluas 303,11 meter persegi ini menjadi bagian dari langkah untuk memperluas akses masyarakat terhadap produk dan pengalaman olahraga yang berkualitas.

"Kami melihat minat terhadap racket sports di Indonesia terus berkembang, tidak hanya melalui tenis, tetapi juga padel dan pickleball. Melalui brand house dengan konsep terbaru ini, kami ingin menghadirkan ruang yang tidak hanya menyediakan berbagai kebutuhan olahraga raket, tetapi juga mendorong interaksi antara brand, konsumen, dan komunitas," katanya dalam keterangan tertulis.

Brand house ini menghadirkan pengalaman retail terbaru Wilson yang mengintegrasikan pengalaman produk, ruang komunitas, dan kebutuhan penggemar olahraga raket dalam satu destinasi. Fasilitas unik yang tidak tersedia di toko lain mencakup Trial Area untuk mencoba produk secara langsung dan Wilson Lounge sebagai ruang interaksi bagi komunitas.

"Melalui brand house dengan konsep terbaru ini, kami ingin menghadirkan ruang yang tidak hanya menyediakan berbagai kebutuhan olahraga raket, tetapi juga mendorong interaksi antara brand, konsumen, dan komunitas," katanya.

Dari Retail Teknologi ke Gaya Hidup

Erajaya Active Lifestyle merupakan bagian dari PT Erajaya Swasembada Tbk. (Erajaya Group) yang pada Oktober ini merayakan 30 tahun eksistensinya.

Tiga dekade berlalu, perusahaan yang didirikan Budiarto Halim dan Ardy Hady Wijaya ini melalui berbagai perubahan untuk menjawab tantangan dan perubahan tren kebutuhan masyarakat.

Salah satunya, mengekspansi bisnis dari yang berorientasi pada produk teknologi seperti gadget ke produk berbasis gaya hidup seperti fashion dan kuliner.

September 2022 menandai era baru Erajaya Group dengan mendirikan empat lini bisnis yakni Erajaya Digital, Erajaya Active Lifestyle, Erajaya Beauty and Wellness, dan Erajaya Food and Nourishment.

Sebulan sebelum pembukaan toko Wilson Plaza Indonesia, Erajaya Active Lifestyle juga meresmikan toko kedua brand fashion Thailand, Gentlewoman, di Indonesia.

Baca Juga :Trik Pakai Tote Bag dengan Logo Mencolok agar Tetap Stylish dan Tak Berlebihan

Pengunjung berfoto di toko terbaru Gentlewoman yang dibuka di Pondok Indah Mall 1 belum lama ini. (Foto: Daniel Ngantung/detikcom)

Djohan mengatakan, pembukaan store kedua Gentlewoman di Pondok Indah Mall 1 menjadi bagian dari langkah strategis Erajaya Active Lifestyle untuk melanjutkan pengembangan portofolio fashion Asia di Indonesia.

Gentlewoman juga menyusul kerja sama Levi's Indonesia dan Erajaya. "Kemitraan kami dengan Levi's menandai langkah strategis penting dalam memperluas kehadiran Erajaya Active Lifestyle di segmen mode dan gaya hidup.

Bergabungnya merek-merek ternama tersebut sekaligus melengkapi perjalanan 30 Tahun Erajaya Group untuk terus relevan dengan tren gaya hidup yang terus berdinamika mengikuti perubahan zaman.