Tren Barbie melanda Indonesia seiring dengan penayangan film Barbie garapan Greta Gerwig di bioskop. Fenomena ini turut berdampak terhadap penjualan produk-produk yang berkaitan dengan Barbie melalui platform Tokopedia.
Corporate Affairs Lead Tokopedia, Antonia Adega mengatakan terdapat kenaikan transaksi hingga 2 kali lipat dibandingkan rata-rata transaksi harian sepanjang 1 Mei-20 Juli 2023, pada puncak kampanye online Tokopedia bersama Mattel. Diketahui, Mattel merupakan perusahaan bidang manufaktur mainan dan hiburan multinasional penghasil produk Barbie.
Dia mengatakan pihaknya bersama Mattel berupaya memberikan panggung khusus kepada sejumlah brand lokal yang memiliki kolaborasi spesial dengan Barbie. Sehingga mereka dapat menjangkau pasar yang lebih luas.
"Tokopedia sangat mengapresiasi brand lokal yang senantiasa berinovasi dan berkolaborasi, serta menginspirasi lebih banyak pelaku usaha di Indonesia untuk terus maju bahkan setara dengan brand kelas dunia," jelasnya dalam keterangan tertulis, Selasa (1/8/2023).
Lebih lanjut dia memaparkan sejumlah brand lokal yang ikut merilis produk kolaborasi dengan Barbie. Sebut saja ESQA Cosmetics, SOVLO dan Day and Night.
"Berkat Day and Night, SOVLO dan pelaku usaha fesyen lokal lainnya, fashion menjadi salah satu kategori produk yang paling diburu masyarakat Indonesia lewat Tokopedia pada semester I 2023," tuturnya.
ESQA Cosmetic Ajak Wanita Tampil Percaya Diri Lewat Koleksi Spesial Barbie
ESQA Cosmetics mengeluarkan produk kolaborasi dengan Barbie berupa cream blush sekaligus contour, lip stain, dan eyeshadow. Diketahui produk kolaborasi ESQA x Barbie ini mengalami kenaikan transaksi hampir 1,5 kali lipat di Tokopedia sejak peluncuran pertama.
"Pembeli bisa mendapatkan produk kolaborasi Barbie™ x ESQA lewat Tokopedia. Melalui produk ini, kami ingin menginspirasi setiap perempuan agar menjadi pribadi yang kreatif dan percaya diri, serta berani mengeksplorasi berbagai hal," ujar Co-founder and CPO ESQA Cosmetics, Kezia Trihatmanto dalam keterangan tertulis, Selasa (1/8/2023).
Diketahui ESQA Cosmetics merupakan brand kecantikan vegan yang didirikan oleh Kezia bersama Angelina Cindy pada tahun 2016. Kezia pun menceritakan perjalanannya meninggalkan pekerjaannya sebagai akuntan selebriti Hollywood untuk kembali ke Tanah Air demi mengejar passion di bidang kecantikan.
"Saat itu, belum ada brand kecantikan buatan Indonesia yang mengusung konsep vegan. Akhirnya, kami memanfaatkan opportunity ini dengan membangun ESQA. Produk ESQA tidak memiliki unsur hewani apa pun dan ramah bagi kulit sensitif. Setiap produk ESQA tidak mengandung paraben, triclosan, sodium lauryl sulfate (SLS) dan gluten. Produk kami telah melalui uji klinis dermatologi," terangnya.
"ESQA selalu mengusung pemberdayaan perempuan, maka hampir seluruh karyawan ESQA adalah perempuan. Kami juga terus berupaya menghadirkan produk kecantikan yang inklusif untuk segala umur dan seluruh warna kulit perempuan Indonesia agar mereka makin percaya diri," tambah Kezia.
Simak Video "Video Lihat Barbie dari Masa ke Masa di World of Barbie"
(akn/ega)