Louis Vuitton Gelar Peragaan di Jembatan Seoul, Gandeng Sutradara Squid Game

Desainer Nicolas Ghesquière untuk pertama kalinya menyuguhkan koleksi pre-fall Louis Vuitton secara langsung dalam sebuah pergelaran. Untuk menandai momen bersejarah tersebut, Louis Vuitton akan menggelar peragaan tunggal di Seoul, Korea Selatan, pada 29 April mendatang dengan menggandeng sutradara 'Squid Game'.

Bukan di sebuah museum, atau hotel bintang mewah, melainkan sebuah jembatan. WWD mengabarkan, luxury brand berbendera Prancis yang mendunia dengan monogram 'LV' itu bakal mengambil alih Jamsugyo Bridge yang membelah Sungai Hangang untuk menghubungkan Distrik Yongsan-gu dan Seocho-gu.

Baru kali ini, sebuah peragaan busana berlangsung di jembatan dua tingkat tersebut. Dibangun pada 1976, Jamsugyo Bridge menjadi salah satu landmark kota Seoul yang menarik wisatawan lokal dan asing.

CEO Louis Vuitton Pietro Beccari menyebut Seoul sebagai pusat kultural yang terus mencuri perhatian dunia. Sebagai kota kosmopolitan, lanjut Beccari, Seoul "memiliki semangat yang sama dengan Louis Vuitton yang memprakarsai masa depan, melihat kreativitas dengan cara berbeda, dan melestarikan nilai kelokalan."

Semangat tersebut yang kemudian menginsprasi Louis Vuitton untuk berkolaborasi bersama Hwang Dong-hyuk yang namanya meroket berkat kesuksesan 'Squid Game'. Serial yang disutradarainya tersebut mengukir prestasi sebagai salah satu produksi Netflix yang menyedot paling banyak penonton pada 2021. Hwang Dong-hyuk akan bertindak sebagai penasihat kreatif.

Dalam keterangan resmi Louis Vuitton, kolaborasi tersebut dipandang sebagai refleksi dari keinginannya untuk menonjolkan dan menunjukkan kebudayaan lokal di tingkat global.

Pemerintah Korea Selatan sepenuhnya mendukung acara ini sebagai bagian dari kampanye Visit Korea Year periode 2023-2024 yang digagas oleh Korea Tourism Organization untuk memulihkan sektor pariwisata setelah dihantam dampak pandemi COVID-19.

Secara khusus, Louis Vuitton dan pemerintah kota Seoul telah menandatangani kerja sama lanjutan, khususnya untuk menjual keindahan Sungai Hangang. Kabarnya, merek berusia 169 tahun itu akan membuat panduan wisata edisi khusus tentang obyek tersebut.

"Kolaborasi dengan pihak ketiga antara Louis Vuitton dan Seoul City adalah kesempatan yang bagus untuk mempromosikan pesona Korea kepada dunia, dan kami berharap mendapat hasil yang berarti," ujar Presiden Korea Tourism Organization Kim Jang-sil.

Pada 2017, Louis Vuitton sempat menggelar pameran Volez, Voguez, Voyagez di Seoul. Tahun tersebut turut menandai kehadiran Jung Hoyeon sebagai model Louis Vuitton sebelum akhirnya ia populer berkat membinganti 'Squid Game'. Ia kemudian ditunjuk sebagai salah satu brand ambassador Louis Vuitton.

Setidaknya 1.600 tamu bakal menghadiri fashion show Louis Vuitton di Jamsugyo Bridge. Sekitar 100 di antaranya adalah murid sekolah fashion lokal.

Peragaan ini juga menjadi yang perdana bagi Pietro Beccari sebagai CEO Louis Vuitton setelah sebelumnya menangani Dior. Kedua rumah mode tersebut berada di bawah naungan LVMH, milik orang terkaya di dunia Bernard Arnault.

Tentu, ini bukan kali pertamanya Louis Vuitton menggelar peragaan tunggal di luar Paris Fashion Week. Jepang hingga Brasil adalah beberapa negara yang pernah dipilih sebagai tuan rumah untuk mempresentasikan koleksi Cruise, kreasi yang biasanya didedikasikan sebagai busana liburan. Dari Seoul, Louis Vuitton beranjak ke sebuah pulau eksotis di Italia untuk peragaan Cruise 2023 pada akhir Mei mendatang.