Nasib Gentle Monster Tanpa Jennie BLACKPINK, Penjualan Kacamata Mulai Turun

Jennie BLACKPINK membuktikan pengaruhnya sebagai model dan ambassador. Kacamata Gentle Monster bahkan dinilai identik dengan imejnya. Kini penjualan merek kacamata tersebut mengalami penurunan setelah Jennie menjadi model merek lain.

Awalnya Jennie BLACKPINK memang sudah sering memakai kacamata Gentle Monster dalam keseharian. Gaya fashion-nya yang ikonik akhirnya viral menjadi tren. Kerjasama Jennie dan Gentle Men pun dimulai lewat koleksi Jentle Home pada 2020.

Seperti namanya, desain kacamata koleksi Jentle Home terinspirasi dari kenangan masa kecil Jennie BLACKPINK, dengan rumah-rumah boneka serta boneka beruang yang pernah ia mainkan. Gentle Monster juga menghadirkan pengalaman visual melalui pop-up store dengan konsep aesthetic.

Menyusul popularitas Jentle Home yang sold out dalam waktu singkat, Jennie BLACKPINK dan Gentle Monster melanjutkan kerjasama mereka. Ada koleksi Jentle Garden yang bertema bunga dan dunia fantasi pada 2022. Serta Jentle Salon, yang semakin personal dengan desain dan hiasan capybara, hewan favorit Jennie BLACKPINK pada 2024.

Penampilan Jennie BLACKPINK dalam campaign Gentle Monster, Jentle Home. Foto: dok. Gentle Monster

Hingga akhirnya pada 2025, Jennie BLACKPINK heboh dikabarkan telah mengakhiri kontraknya sebagai global ambassador Gentle Monster. Hal itu ditandai dengan kehadirannya di acara pembukaan pop-up store pertama merek kacamata Ray-Ban di Korea Selatan, tepatnya di Seongsu-dong, Seoul.

Setelah lima tahun menjadi bagian dari keluarga Gentle Monster, ia memulai perjalanan baru bersama Ray-Ban. Ia sukses membuat produknya identik disebut "Kacamata Jennie." Berkatnya Gentle Monster juga menerima investasi sebesar ₩60 miliar (Rp 677,6 miliar)dari LVMH Group. Diikuti oleh Google yang berinvestasi ₩145 miliar(Rp 1,6 triliun) hingga menjadi pemegang saham sebesar 4%.

Namun, menurut laporan Seoul Economic Daily pada Sabtu (4/4/2026), Gentle Monster mengalami penurunan penjualan pertamanya dalam lima tahun. Laba operasional merek kacamata tersebut turun lebih dari 24%. Kepergian Jennie BLACKPINK mempengaruhi bisnis kacamata dan kosmetiknya.

Gentle Monster terus mengalami peningkatan penjualan setelah perilisan koleksi kolaborasi pertamanya dengan Jennie BLACKPINK, Jentle Home, pada 2020 mulai dari ₩209,5 miliar (Rp 2,3 triliun). Keuntungan tersebut berlanjut ke tahun-tahun berikutnya, merek kacamata tersebut meraup ₩322 miliar (Rp 3,6 triliun) pada 2021, naik ke ₩410 miliar (Rp 4,6 triliun) pada 2022, hingga berada di angka ₩608,2 miliar (Rp 6,8 triliun) pada 2023.

Tak sedikit netizen yang tercengang dan kembali memuji pengaruh Jennie BLACKPINK. Bukan tanpa sebab, ia mendapat julukan IT-Girl dan trendsetter. a

"inilah the power of it-girl, it-girl bukan cuma soal terkenal atau populer aja tapi karena impactnya yang nyata," komentar seorang netizen di X.

Penampilan Jennie BLACKPINK dalam campaign Gentle Monster. Foto: dok. Gentle Monster

"dia tuh kalau collab selalu iconic, produknya selalu keren dan menarik perhatian, fansnya juga support banget dalam pembelian. sekarang minisoxjennie aja sold dimana2😭 udah jastip pun belum tentu dapet," ujar seorang netizen.

"malah dulu awalnya gua ngira gentle monster brandnya jennie😭" timpal netizen lain yang mengakui pengaruh Jennie BLACKPINK.